Понятие визуальной культуры и визуального восприятия

Визуальный (Энциклопедический словарь) - (от лат. visualis - зрительный) - видимый.

«Визуальная культура»- это частная область понятия «культура», развивающая способности восприятия визуальных образов, умение их анализировать, интерпретировать, оценивать, сопоставлять, представлять, создавать на этой основе индивидуальные художественные образы. Визуальная культура сегодня охватывает такие объекты культуры, как кино, телевидение, фотография, концептуальное искусство, «public art», рисунок, фотография, живопись, театр, видео-арт, реклама, рекламные ролики, дизайн, web-дизайн, видеоигры, мода, граффити и т.д.

Визуальная культура - новое междисциплинарное направление, возникшее на пересечении философии, теории культуры, социологии и искусствознания, центральной проблемой которого является исследование культурной логики «постмодернистского», «масс-медийного», «визуального» поворота. Визуальная культура сегодня становится доминирующей формой «культуры как таковой».

Цель визуальной культуры - обогащение внутреннего мира человека визуальными образами, раскрытие способностей к созданию собственных зримых объектов.

Согласно антропологическому подходу, визуальная культура состоит из четырех элементов:

· Понятия. Они содержатся главным образом в языке. Благодаря им становиться возможным упорядочить опыт людей (форма, цвет, вкус предметов).

· Отношения. Визуальная культура не только выделяет те или иные части мира с помощью понятий, но также выявляет, как эти составные части связаны между собой - в пространстве и времени, по значению, на основе причинной обусловленности.

· Ценности. Ценности - это общепринятые убеждения относительно целей, к которым человек должен стремиться. Они составляют основу нравственных принципов.

· Правила. Эти элементы регулируют поведение людей в соответствии с

· ценностями визуальной культуры. Ценности не только сами нуждаются в

· обосновании, но и могут служить обоснованием

Визуальная коммуникация - передача информации посредством жестов, мимики, телодвижений. Невербальными средствами передаётся около 65% информации.

Элементы визуальных коммуникаций: рекламные щиты, рекламные проспекты и буклеты товаров, таблички на полках с товаром , сама упаковка продуктов, графическая и телевизионная реклама и т. д.

Цель визуальной коммуникации в условиях промыш­ленного тиражирования является обслуживание сбыта про­дукции.

Основные свойства визуальных коммуникаций:

1. быстрота их восприятий;

2. быстрое реагирование потребителей на коммуникационные сигналы.

Визуальная коммуникация может быть схематически представлена в виде следующей цепочки: отправитель (источник) — кодирование — сообщение — канал — декодирование — получатель.

• Отправитель (источник) — создатель сообщений.

• Кодирование — превращение сообщения в символическую форму.

• Сообщение — информация, идея, ради которой осуществляется коммуникация. Оно может быть устным, письменным или визуальным.

• Канал — путь физической передачи сообщения, средство, с помощью которого передается сообщение.

• Декодирование — расшифровка сообщения, которая в результате различных помех может быть более или менее адекватной.

• Получатель — объект, которому передается сообщение.

Средства визуальной коммуникации:

· Печатные или полиграфические - буклеты, пестрые плакаты, живописные листовки и брошюры и т.д.

· Теле-экранные - телевизионные программы, анимационные, графические видео и т.д.

· Средства наружной рекламы - Рекламные щиты (биллборды), вывески на зданиях, транзитная реклама и т.д. (показать ролик – Крсасноярск без рекламы)

· Средства рекламы в интернете - Здесь можно выделить рекламные баннеры, flash-анимации и т.д.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 519; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!