Тема 3. Поведение потребителя в рыночной экономике

Изучение темы формирует понятие о рациональном поведении потребителя с точки зрения трактовок различных экономических школ.

Спрос, являясь одной из сторон рыночного механизма, предполагает изучение теории потребительского поведения, т.е. теории выбора потребителя. Теория потребительского выбора призвана ответить на вопрос о том, как потребители распределяют свои доходы, какие товары и услуги и в каком количестве они приобретают для удовлетворения своих многообразных потребностей. При этом теория потребительского поведения имеет дело с так называемым рациональным потребителем, который в своём поведении на рынке ориентируется на свой бюджет и цены. Потребитель стремится получить на свои деньги максимум удовлетворения, т.е. полезности.

Полезность, таким образом, – это степень удовлетворения от потребления какого-либо блага, при этом полезность имеет субъективный характер.

В микроэкономике общеизвестны два альтернативных подхода к измерению полезности благ:

• 1) кардиналистский, согласно которому полезность товаров и услуг можно измерить количественно в условных единицах – ютилях;
• 2) ординалистский, в соответствии с которым вводится ординальная (порядковая) величина полезности.

В рамках кардиналистской теории различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это сумма полезностей различных благ, или сумма полезностей отдельных частей одного блага, полученная в процессе их потребления.

Предельная полезность (MU) – это дополнительная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы блага.

В процессе потребления блага действует закон убывающей предельной полезности (первый закон Г. Госсена): каждая следующая единица блага все менее полезна с точки зрения индивида. Это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя.

Потребляя множество благ одновременно, рациональный потребитель будет действовать в соответствии с правилом максимизации полезности. Это правило гласит: максимизировать удовлетворение потребности можно, распределив денежный доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность (второй закон Г. Госсена). Математически это правило можно представить в виде уравнения:

где MU_A, MU_B, MU_N, – предельные полезности товаров А, В, N;

P_A, P_B, P_N – цены товаров А, В, N.

Современная (ординалистская) теория потребительского поведения предполагает, что потребитель выбирает наиболее предпочтительный для себя набор товаров из множества ему доступных. Таким образом, задача максимизации полезности сводится здесь к выбору наиболее предпочтительного набора товаров.

В основе ординалистского метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых – бюджетной линии и кривой безразличия. Кривой безразличия называют линию, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров (или наборов), дающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения потребностей или полезности. Совокупность кривых безразличия образуют карту кривых безразличия.

Кривые безразличия дают графическое отображение системы потребительских предпочтений в отношении различных товаров и услуг. Однако на индивидуальный выбор покупателя оказывают влияние бюджетные ограничения, связанные с ограниченностью денежного дохода потребителя и уровнем цен приобретаемых товаров. Доступными для потребителя будут те наборы товаров, которые стоят не дороже дохода. Бюджетная линия – это геометрическое место точек, представляющих собой доступные потребителю наборы товаров X и Y при неизменных ценах и фиксированном доходе.

Рис. 4. Равновесие (оптимум) потребителя

Оптимальный выбор товаров, который выберет потребитель – это тот, который максимально удовлетворит потребности в этих товарах при условии полного расходования бюджета потребителя. Графически (рис. 4) равновесие потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия.

Дата добавления: 2014-03-04; просмотров: 306; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!