ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 14

Ситуация.

Перед началом курортного сезона корпорация SHREYA подготовила рекламную листовку, направленную на аудиторию, которая собирается отдыхать вдали от дома.

Задание: Определите вид используемого заголовка. В каких случаях целесообразен данный тип заголовка? Предложите три варианта заголовка другого типа.

Решение.

Использован заголовок косвенного действия, который не имеет прямого отношения к рекламируемому продукту.

Возможно использование заголовка прямого действия. Заголовок прямого действия должен указывать на конкретную проблему целевого сегмента, на целевую аудиторию, или на товар/товарную категорию. Использование заголовка косвенного действия позиционирует товар, исходя из психографических характеристик целевого сегмента, т.е. среди всех возможных потребителей лекарственных средств, которые испытывают или могут испытать болевой синдром и имеют проблемы с желудочно-кишечным трактом, выбираются те, которые ведут активный образ жизни. Изобразительные элементы указывают, что рекламное обращение ориентировано на людей, которые собираются совершить дальнюю поездку во время отпуска. Использование подобного подхода в рекламе данных товаров целесообразно, главным образом, накануне или в начале сезона отпусков.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 135; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!