ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 20

Ваша компания начала производить фруктовые соки. У вас типичный ассортимент. Ваши соки не выделяются ни ценой, ни качеством. Продукция ваших конкурентов уже известна и зарекомендовала себя: «Моя семья», «Я», «Фруктовый сад», «Любимый», «Добрый»…

Задание:

Разработайте название вашей торговой марки. Название должно позиционировать марку, предлагать потребителям те ценности, которые не предлагают конкуренты.

Решение.

Любое название содержит в себе элементы позиционирования. Например, название «Моя семья» позиционирует продукт как сок для семейного потребления, т.е. обращается к семейным ценностям. Название «Я», наоборот, подчеркивает индивидуальность, сосредоточивает внимание на собственных ощущениях индивида. Название «Фруктовый сад» передает натуральность продукта и многообразие фруктовых вкусов. Название «Любимый» формирует эмоционально-положительные ассоциации посредством установления связи торговой марки и сильным, устойчивым положительным чувством человека.

Поскольку потребителями соков под новой торговой маркой являются потребители, не имеющие четких социально-демографических характеристик (как и потребители продукции других торговых марок), то разрабатываемое название также не должно содержать указаний на какую-либо демографическую или социальную группу.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 123; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!