Конкурентоспособность товара, показатели и методы оценки

Конкурентоспособность товара - комплексная характеристика его возможности и вероятности быть проданным на конкурентном рынке в определенные сроки, при наличии на рынке аналогичных товаров- конкурентов.

Следует различать категории “качество” и “конкурентоспособность товара”. Качество- совокупность тех свойств изделий, которые делают его способным выполнять заданные функции и удовлетворять тем самым потребность. Конкурентоспособность - рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка- степень конкурентоспособности. Конкурентоспособность носит более динамичный характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широком диапазоне, реагируя на изменение конъюнктуры, действия предприятий- конкурентов, ценовые показатели.

Показатели конкурентоспособности товара:

· Показатели внешнего формирования - единовременные (конъюнктура, конкуренты, мода, цена), долговременные (экономические тенденции, тенденции рынка, научно-технический прогресс, структура потребления)

· Показатели качества -стандартизируемые (ГОСТ) и регламентируемые(технические регламенты и постановления).Эстетические (внешний вид, материал, соответствие моде, фасон),технические (вес, масса, количество программ, номинальное напряжение, частота)

· Экономические показатели - единовременные(затраты на приобретение, транспортировка, налоги, монтаж, сервис), текущие (затраты по ремонту, амортизации, утилизации, обслуживанию, на запчасти и топливо)

Методы оценки конкурентоспособности товара:

1. Посредством расчета коэффициента удельного полезного эффекта:

где Э - полезный эффект от реализации,

З - затраты на создание и использование товара

Его частным случаем является коэффициент привлекательности (К привлек.)

,

2. Посредством расчета интегрального показателя качества. Этот метод самый известный и применяемый, его суть заключается в нахождении коэффициента конкурентоспособности К

где - интегральный показатель по техническим характеристикам нашего изделия, а аналогический показатель конкурента.

Iтп=SAi´¶i, гдеединичный параметрический показатель, удельный вес показателя.

, где Р. – величина параметра реального изделия, а Р - величина параметра эталона, изделия, удовлетворяющего потребность на 100 %. Показатель А не может быть больше единицы.

Товар считается конкурентоспособным, если показатель К больше 1 или 100 %

Более сложен расчет показателя конкурентоспособности, когда учитываются все потребительские параметры товара.

Дата добавления: 2014-02-26; просмотров: 512; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!