Описание товара

Описание товара должно включать в себя такие обя­зательные части, как его характеристика, назначение и область применения, особенности, преимущества и не­достатки.

1. Характеристика товара (услуги).В этом подразделе описываются все виды и модификации товаров (услуг), которые могут быть представлены на рынке в ближай­шем будущем. Описанию подлежат состав, форма, эсте­тический вид, перечисляются физико-химические свой­ства материалов и

компонентов, входящих в него.

Для отражения структуры товара целесообразно ис­пользовать таблицу, где отражается состав используемого сырья, материалов и комплектующих изделий с их ос­новными характеристиками (см. ниже).

2. Назначение и область применения. Основной упор необходимо сделать на функциональности товара, которая и обеспечивает наиболее полное удовлетворение запросов потребителей. Важно обратить внимание не только на основную область применения товара, но и на другие смежные с ней области. На продукцию составляются краткие функциональные характеристики и, если необходимо, представляются фотографии.

3. Основные особенности. Здесь следует подчеркнуть основные отличия между теми товарами, которые имеются на рынке, и теми, с которыми предприятие собирается на него выйти. Особое внимание необходимо уделить тем характеристикам, которые могут обеспечить коммерческий успех. Например, продукция имеет высокие эксплутационные свойства, обеспечиваемые за счет конструктивных особенностей или технологических новшеств.

4. Преимущества и недостатки товара. Эти понятия относительные, так что рассматривать их следует при не­посредственном сравнении вашего товара с аналогичны­ми. Кроме того, они зависят и от времени: преимущества по прошествии времени могут стать недостатками, и на­оборот. В связи с этим они рассматриваются во времен­ном интервале как обеспечивающие преимущество на краткосрочном интервале и на более длительный период.

Так, возможности использования более дешевых ма­териалов, сырья, рабочей силы относятся к первой груп­пе преимуществ, которые непродолжительны из-за дос­тупности конкурентов к тем же источникам. К преиму­ществам более длительного действия можно отнести возможность улучшения уникальных свойств изделия, обеспеченных за счет прогрессивной технологии. Для экспортных товаров и при условии острой ценовой кон­куренции рекомендуется заполнять таблицу технико-экономических характеристик (см. ниже).

Пример 1

Характеристика товара. Универсальная технологиче­ская шлюзовая установка, предназначенная для нанесе­ния покрытий для микроэлектроники (далее УТШУ), представляет собой четырехкамерную установку с систе­мой шлюзования и перемещения изделия для нанесения многослойных покрытий трех видов. В каждой камереУТШУ на изделие наносится покрытие одного вида, по­сле чего без охлаждения изделия и разгерметизации ра­бочей камеры его перемещают путем шлюзования в сле­дующую камеру для нанесения покрытия другого вида. Благодаря данной схеме значительно сокращается время полного технологического цикла, возрастает экономич­ность и производительность УТШУ, Весь цикл производ­ства на УТШУ полностью автоматизирован и управляется технологической ЭВМ, работающей в среде ОСМО. Име­ется возможность оперативной корректировки техноло­гического процесса при помощи терминала с цветным дисплеем и IBM-клавиатурой.

Назначение и области применения. Установка предназна­чена для нанесения покрытий широкого функционального назначения и применяется в следующих областях:

• производство СБИС на пластинах диаметром 300 мм;

• ювелирная промышленность;

• оптическая промышленность;

• авиационная промышленность;

• микромеханика и робототехника;

• медицинская промышленность.

Основные особенности. Установка универсальна и по­этому может использоваться для нанесения металличе­ских, диэлектрических и оптических покрытий в виде ок­сидных пленок сплавов тугоплавких металлов, что необ­ходимо при производстве продукции в различных отрас­лях промышленности, например ювелирной, часовой и автомобильной. Разработанная технология — это новое направление, позволяющее улучшить качество изделий (в том числе электронного назначения) и повысить спрос на них. Изготовленные с ее помощью технологические и де­коративные покрытия обладают высокой прочностью, чистотой поверхности и привлекательным видом.

Технико-экономические характеристики. Экономиче­ская эффективность четырехкамерной машины опреде­ляется высокой производительностью по сравнению с другими установками — дорогостоящими и менее произ­водительными. УТШУ подготовлена к патентованию по России, Корее, Индии, Китаю и Гонконгу. Патенты на входящие интеллектуальные комплектующие уже в производстве и оформляются. Имеется контракт с Южной Кореей на поставку двух установок.

Материалы покрытий — Т1, W, Та, Al, Cr, SiO₂ и др. Используются также покрытия из драгоценных металлов и алмазоподобные пленки. Тип покрытий: светопоглощающие, теплоотражающие, декоративные, ювелирные, упрочняющие.

Пример 2

Характеристика товара. Автоматизированное ком­пьютерное управление технологическим процессом и диагностикой. Оборудование, будет изготавливаться в евромеханических каркасах и стойках на основе системной магистрали BUS] (MULTIBUS-!). Максимальные габа­риты обрабатываемых изделий 2 х 3 м. Одновременно загружаются два изделия максимальных габаритов. Про­изводительность технологического процесса 6 м²/ч.

Назначение. Унифицированная установка предназна­чена для нанесении на крупногабаритные изделия раз­личных покрытий: светопоглощающих и светоотражаю­щих, теплопоглощающих и теплоотражающих (в целях экономии энергоресурсов), а также упрочняющих и спе­циализированных.

Особенности. Установка с такими параметрами и уникальными техническими характеристиками, а также с передвигающимся источником будет впервые выпущена в России. Ее использование позволит организовать крупносерийное производство по напылению:

• крупногабаритных стекол;

• вакуумных стеклопакетов;

• керамических изделий разных типов;

• тарелок сателлитовых приемных и передающих ан­тенн;

• металлических изделий широкого профиля;

• лопаток лопастей для турбин самолетов;

• крупногабаритных экранов ЖКИ.
Пример 3

Характеристика товаров. Заводом уже перепрофили­рована часть мощностей под выпуск ТИП и «белой тех­ники» — сложной бытовой техники и оборудования для торговли и общепита. Считая это направление перспективным, завод предлагает к выпуску ряд изделий, произ­водство которых с минимальными затратами на доку­ментацию и оснастку и финансированием организации серийного производства можно освоить в короткий срок на ранее перепрофилированных мощностях. Это сле­дующие изделия:

• электротостеры;

• воздухоочистители;

• индукционные плитки;

• установки вакуумной упаковки.

Данная продукция уже выпускается заводом, но тре­бует модернизации и расширения гаммы изделий, что повысит их спрос на рынке.

Электротостеры имеют автоматическое управление, для тепловой обработки используется инфракрасное из­лучение нагревателя, продукт не соприкасается с нагре­вателем, отпадает необходимость в использовании жи­ров, изделие имеет высокий КПД.

На сегодня в России только завод «...» освоил выпуск гаммы вакуумно-упаковочных машин с разнообразными функциональными характеристиками, которые имеют качества аналогичных машин зарубежных фирм. Имеется возможность расширения этой гаммы, и завод предлага­ет разработку новых модификаций машин и расширение производства всех модификаций. Конструкция машин патентно чиста по России, СНГ, Германии, Польше, Венгрии.

Вторая группа изделий:

• жаропрочные шкафы;

• электроплитки инфракрасного нагрева;

• светильники на галогенных лампах.

Назначение. Воздухоочистители предназначены для ра­боты в кухнях, применение их резко снижает загрязнение стен, потолков, мебели, уменьшает содержание в воздухе продуктов неполного сгорания газа, частично устраняет запахи. Модернизация позволяет выпускать изделие более высокого дизайна, встраиваемого в мебель, разных цве­тов, что расширит потребительский спрос.

Индукционная плитка предназначена для быстрого нагрева продуктов, что резко сокращает время приготовления пищи, имеет высокий КПД (80%), создание не­скольких модификаций расширит возможности по ее применению.

Установки вакуумной упаковки, предназначены дня герметичной вакуумной упаковки пищевых продуктов, медицинских инструментов, различных непродовольст­венных изделий, банкнот и других ценных бумаг, сыров при вызревании. Вакуумная упаковка обеспечивает дли­тельное хранение продуктов при плюсовых температурах, сохранение вкуса, цвета, калорийности и других качеств за счет обработки в газовых средах: азот, углекислый газ, кислород и их смеси.

Особенности. В зависимости от продукта, необходи­мых габаритов готовой продукции и требований к дли­тельности хранения линии могут комплектоваться уста­новками: дозирования и резки продукта необходимого размера, изготовления полиэтиленовых пакетов (или по­лиэтиленовой тары). В зависимости от требуемой произ­водительности установки вакуумной упаковки имеют одну или две камеры и соответственно разное количест­во сварочных устройств внутри камер. Расширяя гамму изделий, предприятие изготавливает партию установок для упаковки в термоусадочную пленку. В конструкции машин и технологии их изготовления использованы патентноспособные ноу-хау.

Дата добавления: 2014-04-24; просмотров: 245; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!