Главная страница Случайная лекция
Мы поможем в написании ваших работ!
Порталы:
БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика
Мы поможем в написании ваших работ!
Сегментация международных рынков
Таблица 6
Таблица 5
| Классификация товарных рынков | ||
| № | Классификационный признак | Тип рынка |
| Структура хозяйства страны | I. Рынки стран с экономикой типа натурального хозяйства. 2. Рынки стран-экспортеров сырья. 3. Рынки промышленно развивающихся стран. 4. Рынки промышленно развитых стран | |
| Уровень доходов и характер их распределения в стране | 1. Страны с низким уровнем доходов распределения в стране (очень низким и преимущественно низким). 2. Страны с очень низким и очень высоким уровнями доходов. 3. Страны с низким, средним и высоким уровнями доходов. 4. Страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов | |
| Территориальный охват | 1. Внутренний. 2. Национальный. 3. Региональный. 4. Мировой | |
| Товарно-целевой с многоуровневой детализацией | I. Машин и оборудования. 2. Минерального сырья и топлива. 3. Сельскохозяйственного сырье, продовольственных и лесных товаров | |
| Сфера общественного производства | 1. Рынок товаров материального производства (сырье, продовольствие, машины и оборудование). 2. Рынок товаров духовного производства (достижения науки, технологии, ноу-хау, произведения искусства, книги и пр.) | |
| 6 | Характер конечного пользования | 1 . Рынки товаров производственного назначения. 2. Рынки товаров потребительского назначения. |
| Срок использования товара | 3 . Рынки товаров долговременного пользования. 2. Рынки товаров краткосрочного пользования. 3. Рынки товаров одноразового пользования | |
| Организационная структура (различные условия торговли и характер взаимоотношений между продавцами и покупателями) | 1 . Мировой рынок: а) открытый; б) закрытый; в) преференциальный. 2. Внутренний рынок: а) оптовый; б) розничный |
| Вид данных о рынке | Значение характеристики | Весовая функция |
| Торгово-политические отношения | Торговый договор со страной политические экспортера отсутствует, торговые отношения контакты минимальны. Торговый договор существует, ограниченные контакты. Существует торговое соглашение, хорошие торговые контакты. Имеется протокол о торговле, устойчивые торговые связи. | -2 -1 +1 +2 |
| Ограничения на торговлю | Эмбарго на ряд товаров. Отсутствие ограничений. Режим наибольшего благоприятствования | -1 +2 |
| Конкуренция | Сильная. Средняя. Слабая | -2 +1 |
| Требования к качеству | Очень высокие. На уровне мировых стандартов. Ниже уровня мировых стандартов | -1 +1 |
| Условия сбыта | Рынок монополизирован. На рынке несколько фирм. На рынке много неких фирм | -1 +1 |
| Отношения с потенциальным покупателем | В прошлом торговли не было. Незначительная торговля. Эпизодические деловые связи. Устойчивые коммерческие связи | -2 -1 +1 +2 |
| Эффективность действия рекламы | Очень низкая (реклама редка). Средняя (мало каналов передачи). Высокая (много каналов передачи) | -2 -1 +2 |
| Информация о рынке в стране | Почти отсутствует. Фрагментарна и ненадежна. Многочисленна и надежна | -2 -1 +2 |
По мере глобализации мировой экономики увеличиваются возможности создания спроса на универсальные товары, что влечет, за собой необходимость выделения отдельных рыночных элементов, имеющих конкретную специфику на международном и даже мировом уровне. Ее цель заключается в выявлении в различных странах и/или регионах групп покупателей с одинаковыми ожиданиями и требованиями по отношению к товарам, несмотря на культурные и национальные различия. Эти элементы, носящие название сегменты, даже если они и не велики в каждой стране, в целом могут представлять весьма привлекательные возможности для международных фирм.
Известны следующие подходы к международной сегментации рынка.
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Исследование и выбор целевого международного рынка | | | Сегментирование международного рынка по группе стран |
Дата добавления: 2014-02-27; просмотров: 472; Нарушение авторских прав
Мы поможем в написании ваших работ!