Маркетинг практикум

ситуационные задачи и тестовый контроль

Ростов-на-Дону

УДК 339.1(075)

К 72

Костоглодов Д.Д., Бондаренко В.А. Маркетинг практикум: ситуационные задачи и тестовый контроль: учеб. пособие.– Ростов-н/Д: Издательство РГЭУ (РИНХ), 2014 . - с.

ISBN

В учебном пособии представлены практические задания в виде ситуационных задач по основным тематическим рубрикам учебной дисциплины «маркетинг», а также даны вопросы для тестирования согласно содержанию учебного курса. По тестовым заданиям приведены ответы для самоконтроля. В учебном пособии также приведен словарь основных терминов, встречающихся при изучении дисциплины «маркетинг», представлен список литературы, ознакомление с которой приветствуется для выполнения практических заданий и формулирования ответов на тестовые вопросы.

Рецензенты:

доктор экономических наук, профессор

доктор экономических наук, профессор

Утверждено в качестве учебного пособия редакционно-издательским советом университета.

ISBN

© РГЭУ (РИНХ), 2014

© Костоглодов Д.Д.,

Бондаренко В.А., 2014

Содержание

Введение 4

1. Тематические рубрики 5

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 5

Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 11

Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» 17

Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 20

Тема 5«Товарная и ценовая политика фирмы» 23

Тема 6«Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 26

Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» 29

Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» 32

Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» 35

2. Тестовые задания для самоконтроля 38

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 38

Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 44

Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» 48

Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 52

Тема 5«Товарная и ценовая политика фирмы» 56

Тема 6«Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 63

Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» 68

Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» 72

Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» 76

3. Словарь терминов 82

4. Литература 109

5. Ответы к тестам 111

Введение

В современной рыночной ситуации в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни, с другой стороны, являясь важнейшим элементом рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической реальности.

Обучающимся для получения новых, необходимых в их будущей практической работе, знаний и навыков и профессиональных компетенций следует в большей степени сосредоточиться на применении теоретических знаний в части решения ситуационных задач, нацеленных на выработку умения самостоятельного принятия рыночно обоснованных управленческих решений в сфере маркетинга.

Соответственно, цель представленного учебного пособия заключается в формировании навыков практического применения аналитических способностей, в частности всестороннего анализа ситуации, разработки алгоритма принятия решения, выбора оптимального варианта рыночных действий на основании компаративного сравнения имеющихся альтернатив, стратегического и оперативного планирования хозяйственной ситуации, разработки маркетинговых мероприятий, которые можно реализовывать в реальных рыночных условиях.

Материалы для составления ситуационных задач в виде практических заданий и тестов сгруппированы и обобщены на основании информации, размещенной в открытых для свободного доступа печатных и электронных изданий по проблематике маркетинга.

1. Тематические рубрики

Дата добавления: 2014-12-09; просмотров: 223; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!