Реклама. Рекламой принято считать предполагающее оплату размещение сообщения имиджевого или информационного характера в средствах массовой информации и на других

Рекламой принято считать предполагающее оплату размещение сообщения имиджевого или информационного характера в средствах массовой информации и на других рекламоносителях.

Основные рекламные средства можно сгруппировать следующим образом:

· электронные СМИ (телевидение, радио, информационные компьютерные сети);

· печатные СМИ (газеты, журналы, справочные издания);

· наружная реклама (реклама на транспорте и на других городских объектах).

Традиционно принято выделять в рекламе две составляющие:

· рекламу марки (имиджевую рекламу);

· рекламу продукта (иначе называемую товарной, информационной или коммерческой).

Продвигая на рынок дорогой продукт (товар или услугу), компания должна решить с помощью рекламной поддержки и других инструментов маркетинговых коммуникаций следующие задачи:

· формирование имиджа торговой марки, под которой ведется работа на рынке;

· поддержание интереса к марке;

· обеспечение осведомленности о марке (узнаваемости и отождествления с продвигаемым продуктом);

· создание канала обращения (информирование о контактном телефоне и местонахождении торговых офисов);

· информирование потенциальных потребителей о характеристиках и преимуществах продукта.

На решение первых двух задач направлена имиджевая реклама, двух последних - товарная. Осведомленность о марке обеспечивается средствами той и другой. Таким образом, имиджевая реклама в основном работает на торговую марку, а товарная - на продукт. Различие решаемых задач определяет отличие стилевых решений в имиджевой и товарной рекламе.

В имиджевой рекламе, как правило, придается большее значение эстетике. С целью повышения запоминаемости в имиджевой рекламе часто используются парадоксальность и сюрреалистичность, девиз (slogan), способствующий запоминанию.

Одним из важнейших аспектов рекламной деятельности является проведение сквозной рекламной кампании и поддержание единого рекламного стиля.

Повышение запоминаемости сообщения (и, как следствие, увеличение продажи) может быть достигнуто многократным повторением (т.е. затратным способом) или посредством повышения эффективности рекламного воздействия. Замечено, что восприимчивость аудитории к рекламе возрастает, когда рекламодатель узнаваем. Этому способствует использование в рекламе:

· торговой марки (товарного знака, знака обслуживания);

· девиза (слогана);

· единого рекламного стиля для различных рекламоносителей.

Дата добавления: 2014-12-09; просмотров: 134; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!