Вместо концентрации усилий на небольшой доле большого рынка предприятие концентрирует их на большой доле одного рынка

Примеры: Фирма «Фольксваген» сосредоточила свои усилия на рынке малометражных автомобилей; фирма «Хьюлетт-Паккард» – на рынке дорогих калькуляторов; духи «Шанель» и «Черная магия», ювелирные изделия, шубы из соболя.

Результат: предприятие добивается экономии во многих сферах своей деятельности.

В тоже время концентрированный маркетинг связан с повышенным уровнем риска. Избранный сегмент рынка может не оправдать надежд. А может случиться и так, что в выбранный Вами сегмент рынка может внедриться конкурент. С учетом этих соображений многие предприятия предпочитают диверсифицировать свою деятельность, охватывая несколько разных сегментов рынка. Схема концентрированного маркетинга представлена а рисунке 3.

 

Рисунок 3 – Схема концентрированного маркетинга

Дата добавления: 2015-06-30; просмотров: 182; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!