Рекомендации по оформлению конверта рекламного послания

Часто рекламисты забывают об огромной роли конверта в почтовой рассылке. Даже если у компании самое замечательное в мире предложение, оно может просто не дойти до получателя, если он не откроет конверт. Следует помнить, что единственная задача конверта, кроме того, что он содержит послание - это привлечь внимание получателя и быть открытым.

Остановимся более подробно на тех рекомендациях, которые используют специалисты для оформления конверта рекламного послания:

§ Конверт обязательно должен притягивать взгляд даже при поверхностном просмотре корреспонденции, поэтому необходимо использовать яркие цвета, интересную графику, необычную бумагу, причем выбор цвета и графического решения должен соответствовать предлагаемому товару или услуге.

§ Чтобы заинтриговать получателя, можно взять конверт с окошком (или даже прозрачный конверт), через которое будет виден кусочек красочной фотографии или фрагмент интересного текста на вложенной листовке, ведь любопытство - часть человеческой природы.

§ Необходимо помнить, что конверт выступает в качестве торгового представителя предприятия, и поэтому выглядеть он должен солидно.

§ Рекламная надпись на конверте увеличивает вероятность того, что его непременно откроют.

§ Надпись на конверте и изображение должны обещать получателю выгоду - явную или скрытую, для этого нужно воспользоваться одним из следующих вариантов:

1) задайте вопрос, на который адресат ответит положительно, и который подразумевает некую выгоду. Например, "Хотите быстро заработать 500 000 рублей? Инструкции внутри!";

2) придумайте заголовок как для рекламного объявления и напечатайте на конверте, например «Самому активному любителю путешествий!»;

3) используйте рекомендации благодарных клиентов, чтобы указать на главную выгоду. Например, "Новые стиральные машины еще экономичнее!" - говорит известная домохозяйка Елена Петровна»;

4) объявите о каком-нибудь бесплатном подарке или о какой-нибудь новинке;

5) напечатайте строку первого абзаца письма на конверте, прервитесь на самом интересном месте и добавьте фразу "... продолжение - внутри!"

§ Не надо говорить слишком много в рекламной надписи на конверте. Если получатель подумает, что ему и так понятно предложение компании, у него не будет стимула читать письмо, разве только предложение настолько заманчиво, что он сделает заказ, не заглядывая в конверт. Но, на всякий случай, необходимо сообщить ровно столько, чтобы читателю интересно было узнать, что же там, внутри.

§ Нельзя обещать того, чего нет в конверте – можно потерять доверие адресата.

§ Предложить конкурс или розыгрыш чего-нибудь ценного - интерес к посланию наверняка увеличится.

§ Можно предложить потенциальному клиенту поучаствовать в чем-либо: "Лично приглашаем Вас ...", "Мы празднуем 5-летие - присоединяйтесь!", "Бесплатный выпуск - спешите получить!" - конверт откроют наверняка.

§ Если указать на конверте, для какой целевой группы предназначено письмо, интерес к вложению однозначно возрастет. Например, надпись "Только для женщин не старше 27 лет!".

§ Можно предложить адресату: "Пожалуйста, откройте конверт!" Это часто помогает.

§ При отправлении серии предложений одним и тем же людям, обязательно надо изменять внешний вид конвертов, иначе получатель может подумать, что это повторное предыдущее предложение и не откроет конверт.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 168; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!