Разработка эффективного комплекса маркетинга. Стратегия, организация и планирование маркетинга

Операционный маркетинг.

Раздел 4.

Стратегия, организация и планирование маркетинга

Раздел 3.

Анализ внутренней и внешней среды предприятия

Раздел 2. Стратегический маркетинг.

Основная литература:

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М.: Дело, 2000.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2000

3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб: Питер, 2004.

1. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: ЮРИСТЪ, 2001

2. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Интел-Синтез, 2000

3. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000

4. Шив Ч.Д., Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Паблишер, 2003.

Дополнительная литература:

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.

2. Амблер Т. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер ,1999.

3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Питер. 1999

4. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993.

5. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб.: Питер, 2001.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высш. шк., 1995.

7. Дмитриева Е. Фокус группы в маркетинге и социологии. М.: Центр, 1998

8. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.

9. Энджел Дж., Блэкуэлл Р.,Миниард П. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.

Основная литература:

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография “НОВОСТИ”, 2000.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М.: Дело, 2000

3. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер, 2001

4. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.: Питер, 2001.

5. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Интел-Синтез, 2000

Дополнительная литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. М.: Экономика, 1999

2. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. Спб: Питер, 2004.

3. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.М.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

4. Шив Ч.Д., Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу. М.: Альпина Паблишер, 2003.

Основная литература:

1. Домнин В.М. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер 2002.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать, удержать рынок/ Пер.с англ. М.: ООО «Издательство АСТ», 2000

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1998.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. М., СПб., Киев : Издат.дом “Вильямс”, 1998.

5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. Спб: Питер, 2004.

6. Попов Е.В. Операционный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2001.

Дополнительная литература:

1. Арене К., Бови У. Современная реклама. - М.: Довгань, 1996

2. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария.// Маркетинг в России и за рубежом. N 1. 2001

3. Д`Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.:Питер. 2002.

4. Джугенхаймер Д. У., Уайт Г. И. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация «Федоров», 1996

5. Джулер А. Джером. Дрюниани Бонни. Искусство создания эффективной рекламы. СПб.: Питер 2003

6. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 1998

7. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. М.: Изд-во БЕК, 2000.

8. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 1999

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2001.

10. Социология потребления/ Под ред. Л.Т.Волчковой,Ю.Гронова, В.Н.Мининой. СПб: Социологическое общество им.М.М.Ковалевского,2001

11. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. СПб.: Питер,2002

12. Элвуд А. Основы брендинга. М.: Гранд, 2002

Дата добавления: 2014-03-13; просмотров: 385; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!