Тема 2.2. Поведение потребителя в рыночной экономике

Основными агентами на рынке готовой продукции являются до­мохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризу­ет предложение товаров и услуг. Эта проблема представляет не только теоретический, но и прак­тический интерес. Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты — минимальными?

Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительс­кого выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретически­ми подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

Любая теория является достаточно абстрактной моделью и стро­ится на ряде методологических допущений, позволяющих скон­центрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

1) все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурент­ными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;

2) все домохозяйства и фирмы располагают полной и достовер­ной информацией, необходимой им для совершения выбора и при­нятия решений о потреблении или производстве. Всем точно изве­стны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величи­на издержек производства, качество товаров и т.д.;

3) в основе потребительского выбора лежит полезность, вели­чину которой можно измерить;

4) все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреб­ленного или произведенного товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;

5) потребители последовательны в своих вкусах и предпочтени­ях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою оче­редь, больше полезности товара С, то при выборе между товарами А и С потребитель обязательно, выберет товар А и предпочтет иметь этого товара чем больше, тем лучше.

Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлен. Од­ним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся на то, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.

Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позво­ляет принять его кошелек. Это важное ограничение называется бюд­жетным.

Бюджетная линияесть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, полностью израсходовав весь доход.

В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли­нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо­честь любую комбинацию товаров А и В. При этом потребитель ос­новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара. В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко­личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг­рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по­требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол­нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез­ностью.

Предельная полезностьесть полезность от потребления дополнительной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезностьданного количества од­ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди­ниц этого товара.

Предельными издержками потребителябудут затраты на приоб­ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон­куренции предельные издержки равны цене этого товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль­ше, чем предельные издержки. Положительная разница между пре­дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя.

Лекция 2.3. Предприятие (фирма) в рыночной экономике. Капитал предприятия, его структура

Под предприятиемпринято понимать основную самостоятельную форму организации хозяйственной деятельности.

Внешние формы и сферы деятельности весьма разнообразны. Завод, мастерская, колхоз, фермерское хозяйство, торговая база и магазин, автостанция и вокзал, банк и страховая компания — все это предприятия. Что же объединяет все эти различные формы, позволяет говорить о них как о предприятии?

1. С позиций макроэкономики предприятие — это самостоятельная обособленная единица в системе общественного разделения труда, в национальной или мировой экономике, специализирующаяся на про­изводстве каких-либо товаров или услуг.

2. С позиций микроэкономики предприятие — это экономически обособленный, самостоятельный производитель, наделенный, как правило, правами юридического лица. Экономическая самостоятельность предприятия закрепляется правом. Предприятие владеет какими-то благами в натуральной и денежной форме и имеет свой счет.

3. Предприятие представляет собой единство и взаимодействие факторов производства, вещественных и личных — земли, средств производства, труда и предпринимательской деятельности.

4. Предприятие — это такой экономический и юридический организм, деятельность которого направлена на получение прибыли. Это определяет поведение предприятия на рынке в конкуренции с другими предприятиями.

Итак: предприятие — это обособленное в определенной сфере, организационно и юридически оформленное взаимодействие факто­ров производства с целью производства товаров и услуг для получе­ния прибыли.

Вся хозяйственная деятельность предприятия представляет собой с экономической стороны движения фондов. В любой сфере деятель­ности предприниматель должен авансировать деньги для приобретения ресурсов, факторов производства.

Таким образом, фонды предприятияпредставляют собой аванси­рованную стоимость, необходимую для деятельности предприятия. Они воплощаются в ресурсах, факторах производства, приобретенных для нормального функционирования предприятия.

Основная масса фондов связана с производственной деятельностью и образует производственные или промышленные(в широком смысле слова) фонды.Они и будут предметом рассмотрения в лекции.

По участию в образовании стоимости готового продукта фонды делятся на постоянные и переменные.Деление это обнаружено еще физиократами, но разные школы и экономисты вкладывали в него различный смысл и разные оттенки. Наиболее последовательно это деление проведено Марксом и его школой.

По способу оборота фонды делятся на основные и оборотные.Деление это относится, прежде всего, к постоянным фондам, воплощен­ным в средствах и предметах труда.

Основные фондыавансируются на покупку средств труда. Сред­ства труда входят в процесс производства целиком, обслуживают его многократно, в течение нескольких циклов, а стоимость их переносится на готовый продукт по частям в виде амортизации. Натуральная форма средств труда при этом сохраняется.

Оборотные фондыавансируются на покупку предметов труда. Они участвуют в процессе производства однократно, в течение одного цикла, и переносят в течение этого цикла свою стоимость на готовый продукт целиком. Первоначальная натуральная форма оборотных фон­дов при этом утрачивается.

Возмещение основных и оборотных фондов также происходит по-разному.

Оборотные фонды должны непрерывно пополняться, чтобы про­цесс производства был бесперебойным. Средства для этого поступают предпринимателю по мере реализации готовой продукции.

Возмещение стоимости основных фондов (и их самих в натуре) происходит после их износа (физического и морального). Физический износ— процесс, в результате которого элементы основного капитала становятся физически непригодными для дальнейшего использования. Моральный износ— процесс обесценения основного капитала, потеря им своей стоимости. Существует два вида морального износа — в связи с техническим прогрессом и появлением более производительного оборудования и в связи с удешевлением элементов основного капитала как итогом НТП и роста производительности труда в машиностроении. Для этого у предпринимателя за счет стоимости, переносимой со средств труда, накапливается амортизационный фонд.Теоретически к моменту замены средства труда новым аналогичным экземпляром амортизационный фонд для этого должен равняться стоимости (цене) этого ресурса.

Способ оборота у переменных фондов одинаковый с оборотной частью основных постоянных фондов. Труд наемных работников и предпринимательская деятельность создают новую стоимость. Часть ее должна систематически по мере реализации готовых продуктов (товаров) возвращаться в виде зарплаты и других форм дохода, идущего на личное потребление. Поэтому на практике в нашей стране оборотные постоянные фонды и фонд личных доходов объединяют в категорию оборотные средства.

Дата добавления: 2014-03-15; просмотров: 297; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!