Французский (европейский) стиль

Цель – не навязать определенное представление, и приспособить сообщение под потребности человека. Это более манипулятивный стиль.

Продвигая объект, делаем его таким, каким его хотят видеть, показываем, что он «один из них» и играет на одном и том же поле интересов, в таком случае барьер сознания рушится.

На первый план выдвигаются семейные ценности, идея традиций, общезначимые проблемы и т.д.

Эффективность учитывается не по количеству созданных сообщений, а по соответствию сообщений потребностям реципиента.

Этот стиль сейчас общераспространен.

Приспособление рекламных сообщений под потребности аудитории. Выделяют сегментирование и позиционирование аудитории.

Сегментирование – это разделение аудитории на группы по определенным признакам (осуществляется по результатам опросов). Выделяют 6 основных групп:

1) абсентеисты – не участвуют в политике, к рекламе не восприимчивы.

Устойчивые сторонники

Дата добавления: 2014-04-10; просмотров: 425; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!