Власть, статус, долженствование, обязательство действий

3.Секс – отношения между женщиной и мужчиной.

4.Кайф – любое удовольствие.

Реклама и имиджмейкинг.

Имиджмейкинг – это часть PR. Реклама – это средство имиджирования. Но создавать имидж можно не только с помощью рекламы (например, встреча с избирателями).

Имиджирование – это создание образа объекта. Но реклама может продвигать не только имидж.

Реклама и маркетинг.

Маркетинг – это система взаимосвязанных между собой видов деятельности по управлению процессом, основанном на тщательном исследовании рынка; это внутренняя организация структуры, основанная на анализе внешней среды.

Технология избирательной кампании – это маркетинг, а разработка сообщений – это PR.

Рекламные коммуникации и PR имеют общую структуру. Можно выделить 5 основных позиций, предложенных Лассуэлом:

1. Коммуникатор – создатель рекламы. Может включать в себя 1-2 субъектов. 1 субъект – заказчик, политический субъект, иногда он сам может выступать создателем рекламы. 2 субъект – рекламист (технически выполняет рекламу).

2. Сообщение – все виды рекламных материалов.

3. Канал передачи сообщения – это техническое средство (телевидение, радио, рекламный щит, листовка и т.д.).

4. Реципиент – получатель рекламы

5. Реакция реципиента – оценка эффективности рекламы. Обычно реципиент помнит рекламу от 2 месяцев до нескольких лет.

Существуют барьеры передачи – это некие факторы, которые затрудняют трансляцию сообщений, существуют на всех этапах.

Между субъектом и сообщением – барьер трансформации в текст, происходит сжатие, сокращение информации.

Между сообщением и каналом передачи – барьер технической адаптации, каждый канал имеет свои возможности.

Между каналом и реципиентом – барьер сознания. Это объективные или субъективные особенности реципиента, определяющие характер восприятия им сообщения, т.е. интерес к проблеме высок, и восприятие хорошее, так же должно быть соответствие базовым ценностям и установкам, соответствие языка сообщения языку реципиента (терминология).

В связи с этим возникает вопрос – как повысить эффективность рекламной коммуникации?

Преодоление барьера трансформации зависит от профессионализма создателя сообщения, насколько он сможет повысить информативность сообщения.

Барьер технической адаптации преодолевается в самом начале, когда сразу решают, по какому каналу будет передаваться сообщение, и уже под конкретный канал делают сообщение.

Существует 2 варианта преодоления барьера сознания реципиента.

1 вариант связан с характером построения рекламной кампании. В нем различают 2 национальных стиля рекламы или политической коммуникации.

1) американский стиль 30-40 гг. ХХ века. Реклама – это набор технических приемов и средств трансляции сообщений. Условия эффективности рекламы:

· Массированность – объем рекламных материалов прямо пропорционален эффективности рекламы;

· Зрелищность, красочность, агрессивность по отношению к сознанию.

Однако, этот стиль очень дорог и не эффективен в современном мире.

Дата добавления: 2014-04-10; просмотров: 436; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!