Каналы распространения рекламных обращений

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие как:

1) реклама в прессе;

2) печатная (полиграфическая) реклама;

3) экранная реклама;

4) реклама на радио;

5) наружная реклама;

6) реклама в компьютерных сетях (Internet);

Реклама в прессе

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).

Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют литературно-художественные, общественно-политические издания и газеты рекламных объявлений (коммерческие вестники).

Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности (например, журнал "Компьютерное обозрение" — для программистов и пользователей компьютеров; издание для спе­циалистов в сфере маркетинга — журнал "Маркетинг и реклама" и др.). Этот тип изданий характеризируется как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения, касающегося товаров и услуг производственного назначения.Эффект воздействия, достигаемый этими носителями на адресата, иногда сравним по своему воздействию с приемами прямого маркетинга.

Важными характеристиками изданийявляются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).

Тираж — общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей.

Объем реализации представляет собой ту часть ти­ража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг (общий объем аудитории) издания — совокупность получателей, читавших или просматривавших издание, за конкретный промежуток времени.

В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризируются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории.

Дата добавления: 2014-04-15; просмотров: 352; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!