Тема: «ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ АУДИТА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ»

Финансовый результат деятельности предприятия выражается в изменении величины его собственного капитала за отчетный период. Способность предприятия обеспечить неуклонный рост собственного капитала может быть оценена системой показателей финансовых результатов.

Обобщенно наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности предприятия представлены в форме №2 годовой и квартальной бухгалтерской отчетности. К ним относятся различные виды прибыли (см. лекцию по финансам предприятия).

В форме №2 по всем перечисленным показателям приводятся так же сопоставимые данные за аналогичный период прошлого года.

Показатели финансовых результатов (Прибыли) характеризуют абсолютный эффект хозяйствования предприятия по всем направлениям его деятельности: производственной, сбытовой, снабженческой, финансовой и инвестиционной. Они составляют основу экономического развития предприятия и укрепления его финансовых отношений со всеми участниками коммерческого дела.

Однако различных пользователей бухгалтерской отчетности интересуют только определенные качества финансовых результатов.

Например, администрацию предприятия интересуют масса полученной прибыли, ее структура, факторы, воздействующие на величину прибыли. Налоговые органы заинтересованы в получении достоверной информации обо всех слагаемых налогооблагаемой базы по налогу на прибыль. Потенциальных инвесторов интересуют вопросы качества прибыли, т.е. устойчивости и надежности получения прибыли в ближайшей и обозримой перспективе для выбора и обоснования стратегии инвестиций, направленной на минимизацию потерь и финансовых рисков от вложений в активы данной организации.

Очень важен анализ динамики всей прибыли и чистой прибыли. Он может свидетельствовать о снижении темпа прироста чистой прибыли по сравнению со всей и наоборот. Если доля чистой прибыли растет, то это свидетельствует об оптимальной величине налогов, уплачиваемых предприятием, заинтересованности предприятия в результатах работы и эффективном хозяйствовании.

Анализ финансовых результатов деятельности предприятия включает в качестве обязательных элементов:

- Оценку изменений по каждому показателю за анализируемый период (горизонтальный);

- Оценку структуры показателей прибыли и изменений их структуры (вертикальный);

- Изучение хотя бы в самом общем виде динамики изменения показателей за ряд отчетных периодов (трендовый);

- Выявление факторов и причин изменения показателей прибыли и их количественную оценку (факторный, количественный, метод элиминирования).

Основные задачами анализа является:

- Анализ и оценка уровня и динамики показателей прибыли;

- Факторный анализ прибыли от продаж;

- Анализ финансовых результатов от прочей реализации, внереализационной и финансовой деятельности;

- Анализ и оценка использования чистой прибыли;

- Анализ взаимосвязи затрат, объема производства (продаж, прибыли) – маржинальный;

- Анализ резерва роста прибыли на основе оптимизации объемов реализации и издержек производства и обращение.

Основные факторы, влияющие на прибыль.

Для анализа прибыли составляется таблица за ряд лет по отдельным показателям:

- прибыль от продаж;

- прибыль от прочей реализации;

- прибыль от реализации основных фондов и иного имущества.

Сейчас, когда предприятиям дано право самим распоряжаться своим имуществом следует более тщательно подходить к проведению его инвентаризации. При возможности необходимо реализовать оборудование и другое имущество. Это дает дополнительную прибыль.

Прибыль может быть получена и от реализации нематериальных активов, имеющих спрос на рынке. Их продажная цена определяется способностью приносить доход.

Правильное вложение средств в ценные бумаги так же может принести дополнительную прибыль.

Следующим направлением анализа является финансовые вложения в деятельность других предприятий.

Поскольку прибыль от реализации продукции занимает наибольший удельный вес в структуре прибыли, то анализ факторов её определяющих имеет большое значение для выявления резервов роста всей прибыли. Её величина формируется под воздействием трех основных факторов: себестоимости продукции, объема реализации и уровня действующих цен на реализуемую продукцию. Увеличение объема реализации продукции в натуральном выражении при прочих равных условиях ведет к росту прибыли. Главным фактором роста объема готовой продукции является повышением производительности труда за счет его фондовооруженности, роста квалификации работников, улучшения организации труда и использования рабочего времени. Фондовооруженность возрастает при покупке более производственного оборудования, освоении новых технологий, расширении производства, что для многих предприятий сегодня недоступно по причине инфляции, роста цен и недоступности долгосрочных кредитов.

На величину прибыли от реализации продукции влечет так же состав и размер нереализованных остатков на начало и конец отчетного периода.

Увеличение остатков на конец периода приводит к недополучению выручки, и, как следствие, прибыли.

В свою очередь на величину остатков продукции на складе влияют следующие факторы:

Продукция не находит сбыта из-за разрыва хозяйственных связей;

Ее ассортимент не соответствует спросу и по другим причинам.

Ускорение оборачиваемости ОБС не требует капитальных вложений, но тоже ведет к росту объема продукции, а следовательно и прибыли.

Для определения степени прибыльности предприятия рассчитывается рентабельность.

Рентабельность – это показатель, характеризующий доходность, прибыльность, эффективность производства.

Для анализа прибыли и рентабельности используется формы №1 и №2.

1. Рентабельность продукции:

Рассчитывается как отношение прибыли, полученной от реализации конкретной продукции к полной себестоимости реализованной продукции.

Rпрод=(Ппр/себ-ть полн)*100% = стр.2200 ф2*100%/(стр.2120+стр.2210+стр.2220) ф2

2. Коэффициент рентабельности продаж:

Показывает сколько прибыли приходится на единицу реализованной продукции. Уменьшение свидетельствует о снижении спроса на продукцию предприятия.

Rпр=Ппр*100%/Выручка = стр.2200 ф2*100%/стр.2110 ф2

3. Коэффициент рентабельности всего капитала:

Показывает эффективность использования всего имущества предприятия.

Снижение свидетельствует не только о падении спроса на продукцию, но и о перенакоплении активов.

Rкап= Прибыль*100% /Итог баланса =

= стр.2200 ф2*100%/0,5*(стр.1600н.г.+стр.1600к.г.) ф1

4. Коэффициент рентабельности основных средств и прочих внеоборотных активов:

Отражает эффективность использования основных средств прочих внеоборотных активов, измеряемую величиной прибыли, приходящейся на единицу стоимости средств.

Rосн.с=Ппр*100%/ВнА =

= стр.2200 ф2*100%*/0,5*(стр.11000н.г.+стр.1100к.г.) ф1

5. Коэффициент рентабельности собственного капитала:

Показывает эффективность использования собственного капитала предприятия.

КRск= Прибыль*100%/ср. СК =

= стр.2200 ф2*100%/0,5*(стр.1300н.г.+стр.1300к.г.) ф1

6. Коэффициент рентабельности перманентного капитала:

Отражает эффективность использования капитала, вложенного в деятельность предприятия (как собственного, так и долгосрочного заемного).

КRпер.к= Прибыль*100%/(ПIIIр+ПIVр(1300+1400)) =

= стр.2200 ф2*100%/0,5*(стр.1300н.г.+стр.1300к.г+стр.1400н.г+стр.1400н.г) ф1

Анализ всех коэффициентов рентабельности свидетельствует о повышении рентабельности предприятия.

Рост коэффициентов, характеризующих рентабельность предприятия, не отражает действительной скорости оборота его средств.

Тема: «ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ АУДИТА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ»

Цель лекции: ознакомление студентов с теоретико-методологическими вопросами, связанными с классификацией групп методов аудита конкурентной среды, определить сточники вторичной информации о конкурентах в маркетинговом аудите, изучить аудит конкурентной среды полевыми методами.

Введение (10 мин)

Основные вопросы:

1. Классификация групп методов аудита конкурентной среды

2. Источники вторичной информации о конкурентах в маркетинговом аудите

3. Аудит конкурентной среды полевыми методами

- Метод «мистери-шоппинг»

- Методы определения долей рынка конкурентов в маркетинговом аудите

- Метод бенчмаркинга

- Формирование ассортиментной матрицы и ценовой мониторинг конкурентов

- Разработка карты регионального рынка продаж и схемы распределения продукции

Выводы (10 мин)

Основные понятия: маркетинговый аудит, информация, «мистери-шоппинг», бенчмаркинг, ассортиментная матрица и ценовой мониторинг конкурентов.

.

Литература:

Основная:

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2006.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. А. Железниченко, С. Жильцова. — СПб.: Питер, 2003.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс; пер. с англ. О. Медведь, В. Кулебы, С. Каденко. — М.: Вильямс, 2007.

4. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. М. Бугаева. — СПб.: Питер, 2000.

5. Тюрин Д.В. Маркетинговый аудит как средство повышения результативности маркетинга компании //Менеджмент сегодня. – 2011. - № 6. – С.322-333.

Дополнительная:

6. Соловьев В.А., Дрыночкин А.В. Управление маркетинговым процессом. — М.: Восток — Запад, 2010.

7. Уилсон О. Аудит маркетинга / Пер. с англ. О. Теплых. — Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2008.

8. Шкардун В.Д. Исполнители маркетингового аудита // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2003. — №2.

9. Шкардун В.Д. Объекты маркетингового аудита // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2003. — №1

ЛЕКЦИЯ 6. ТЕМА: «ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ АУДИТА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ»

Дата добавления: 2014-05-02; просмотров: 338; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!