Цели и функции пропаганды в сфере ФКиС

В современный период уделяется совершенно недостаточное внимание ПРОПАГАНДЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА. Это обусловлено, по нашему мнению, тремя основными факторами:

- недостаточным финансированием отрасли физической культуры и спорта за последние двадцать лет (то есть с момента распада СССР). Отсутствие финансовых ресурсов не позволяет развивать отечественную спортивную науку, проводить крупные рекламно-пропагандистские акции, направленные на улучшение имиджа спорта и разъяснение преимуществ здорового образа жизни;

- кадровыми и организационными проблемами. В советский период развития коммунистическая партия пристально следила за спортивно-массовой и оздоровительной работой в стране, обеспечивала идеологическую поддержку всем начинаниям в данной сфере. Под данный круг задач в советских и партийных органах образовывались специальные агитационно-пропагандистские подразделения, которые готовили кадры и вели повседневную разъяснительную работу. С распадом СССР указанные пропагандистские подразделения прекратили свое существование без замены на аналогичные службы;

- идеологической неопределенностью. Смена парадигмы развития российской физической культуры и спорта в начале 90-х годов ХХ века и перевод физкультурно-спортивных отношений на рыночные рельсы требует новых идейных и творческих концепций, отхода от существовавших ранее представлений о единственно верном пути развития отечественного спорта и двигательной активности – только за счет государственного финансирования. В борьбе за умы и сердца людей государственным структурам следует объединить усилия с представителями бизнеса, сформировать совместные программы рекламы и пропаганды развития спорта на самых разных уровнях – начиная от детско-юношеского и инвалидного спорта и кончая глобальными Олимпийскими программами (такими, как Сочи – 2014 и футбольный ЧМ – 2018).

Современный спортивный менеджмент имеет в своем арсенале довольно широкий спектр инструментов и методов, позволяющих управлять отдельными индивидами и различными социальными группами. В упрощенном варианте всю имеющуюся совокупность данных методов управления можно подразделить на две группы: 1. методы принуждения, основанные на насилии или угрозе насилия; 2. методы убеждения, разъяснения, просвещения и положительной мотивации с целью изменения психологических установок и корректировки системы ценностей.

Применение методов принуждения в современном демократическом обществе весьма ограниченно и далеко не всегда целесообразно. Гораздо более приемлемым является использование второй группы методов, с помощью которых осуществляется косвенное управление людьми и организациями. Термин «косвенное управление» означает, что руководство широкими массами населения и социально-экономическими институтами осуществляется не прямыми директивами, а опосредованно, неявно, с использованием определенных методов воздействия на общественное сознание и поведение. Сосредоточим свое внимание на подобных методах управления, на их сущности, особенностях и способах применения.

Поведение отдельных индивидов и социальных групп определяется их менталитетом, жизненным опытом, уровнем образования и культуры. Немалую роль также играют обычаи, традиции, предрассудки, убеждения, религиозные верования. Изменение поведения различных слоев населения, таким образом, связано с трансформацией отмеченных социально-психологических и культурных факторов. Только изменив образ мыслей людей можно скорректировать их поведение.

Действенными инструментами воздействия на общественное сознание являются реклама и пропаганда, которые представляют собой особый род социальной деятельности.

Основная функция пропаганды состоит в распространении знаний, информации, нравственных ценностей и других сведений с целью формирования определенных взглядов, представлений и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей.

Как отмечалось нами выше, четкого водораздела между рекламой и пропагандой не существует, однако принято считать, что рекламная деятельность связана, прежде всего, с бизнесом и призвана решать локальные задачи, а

ЦЕЛЬ: пропаганда направлена на достижение идеологических, политических, социальных и иных целей глобального уровня.

В поддержке физической культуры и спорта, здорового образа жизни используются как средства рекламы (или антирекламы), так и пропаганды. С их помощью решаются важнейшие культурные, социальные, экономические и политические задачи. Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорового образа жизни, государство, бизнес и общественные организации стремятся достигнуть следующих целей:

§ сохранить и приумножить здоровье нации, увеличить продолжительность жизни людей;

§ снизить уровень потребления алкогольных напитков, табакокурения, наркотиков. В рамках этой задачи снизить потери от совершения преступлений, дорожно-транспортных происшествий, техногенных аварий и т.п.;

§ изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей, искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы досуга и активного образа жизни, сделать жизнь более яркой, насыщенной событиями;

§ сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как социально значимого вида деятельности, увеличить спрос на спортивные товары и услуги;

§ с помощью спорта высших достижений прославить свою страну на международном уровне; сформировать социально и экономически привлекательный образ спортсмена для молодежи и юношества;

§ посредством физической культуры и спорта постоянно повышать производительность труда и конкурентоспособность выпускаемой продукции, снижать уровень издержек, положительно воздействовать на производственный персонал.

Опыт проведения активных пропагандистских кампаний в СССР, в развитых и развивающихся странах, показывает высокую эффективность рекламы и пропаганды в плане достижения поставленных целей, перечисленных нами выше. Выполняя роль мощнейшего идеологического средства воздействия на сознание людей, реклама и пропаганда формируют в их представлении новые привлекательные социальные облики физической культуры и спорта, приобщают широкие слои населения к здоровому образу жизни. Откликаясь на рекламные и пропагандистские обращения, большие социальные группы (дети, юношество, инвалиды, пенсионеры и проч.) вовлекаются в спорт, приобретают положительные привычки (делать пробежки и физзарядку, посещать фитнес-клубы, вести активный образ жизни), которые затем трансформируются в новый жизненный уклад.

Доказательством сильнейшего воздействия на широкие слои населения рекламы и пропаганды служит опыт нашей страны. Так, к концу 1960-х гг. во многом за счет активной пропагандистской работы государственных комитетов по физической культуре и спорту всех уровней был сделан огромный рывок в увеличении численности занимающихся физической культурой и спортом.

Ныне практической реализацией рекламы и пропаганды в сфере физической культуры и спорта занимаются государственные и муниципальные ведомства и структуры, общественные организации и объединения, коммерческие предприятия и ассоциации, международные спортивные организации. При этом они используют самый разный инструментарий, формы и методы работы. Однако их работу пока, к большому сожалению, нельзя признать ни достаточной, ни эффективной. И тому есть свои причины.

Управление физкультурно-спортивным движением на микро и макроуровне без внешнего принуждения весьма затруднительно без создания соответствующих идеалов, положительных образов, одобряемых общественностью, и к которым следует стремиться. Нельзя всерьез надеяться на позитивные перемены в общественном сознании без формирования привлекательного имиджа спорта и спортсмена, здорового образа жизни и тесно связанного с ним образа успешного человека. При этом под имиджем понимается определенный образ личности или иного объекта, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом. Иными словами, имидж – это общее впечатление, которое оказывает человек, организация или общественный институт на окружающих. При этом совсем не обязательно, чтобы созданное впечатление соответствовало реальным качествам объекта. Здесь, по словам Гераклита, «главное – не то, что есть, а то, как мы это понимаем».

Пропаганда физической культуры и спорта трансформирует в позитивном направлении общественное сознание как духовную сферу жизни людей. При этом меняется не только совокупность индивидуальных сознаний членов общества, но трансформируется вся духовная среда, обладающая определенной внутренней структурой, включающей различные уровни: теоретическое и обыденное сознание, идеологию и общественную психологию и формы сознания политическое и правовое сознание, мораль, искусство, философия, наука.

Бытующие в современном российском обществе такие моральные ценности, как стремление к денежному богатству любой ценой, поверхностное отношение к национальным и культурным ценностям, неуважение к традициям и обычаям, должны быть заменены истинными ценностями физической культуры и спорта – правилами fairplay (честной борьбы в жизни и спорте), обязательного физического и морального здоровья, дисциплины, работоспособности, способности стойко переносить трудности.

Как отмечает Кодекс спортивной этики, в понятие «fairplay» (справедливой игры) включено больше, чем просто следование правилам в спортивной деятельности: оно включает в себя понятия дружбы, уважения и почитания атмосферы, в которой осуществляется физкультурная и спортивная деятельность. Справедливая игра – это образ мышления, а не только поведения. Она исключает обман, применение допинга, насилие, оскорбления (физические и словесные), эксплуатацию, а также неравные возможности, чрезмерную коммерциализацию и коррупцию.

Спортивное сообщество, национальное и интернациональное, в известной мере противостоит бездуховности, моральной и физической скудости, слабости, безволию и лени.

Дата добавления: 2014-07-30; просмотров: 1038; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!