Тема 2. Полезность, ценность и цена. Теория потребительского поведения

План

1.Потребность и полезность

2.Предельная полезность. Методологические положения теории маржинализма

3.Предельные величины Т.М.

4.Теория потребительского поведения.

1. Потребность и полезность

Основу спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить – потребности в пищи, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом.

Характеристика благ

Для потребителя имеет немаловажное значение тот факт, что для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага. Необходимо различать товары-заменители (субституты) и товары- дополнители (комплементы).

Товары-субституты отличаются друг от друга какими-то свойствами, качественными характеристиками, ориентируясь на которые, потребитель и выбирает те их них, которые ему более подходят.

Товары-комплементы – это те товары, которые дополняют другие товары и тем самым делают возможным использование последних.

Подавляющее число благ не являются товарами-заменителями или товарами-дополнителями, т.к. они самостоятельно и независимо от других благ удовлетворяют многообразные потребности людей.

Полезность

Теория полезности представляет одно из течений экономической мысли, которое зародилось в 18 в. Ценность того или иного блага ставится в зависимость от индивидуальных оценок участников хозяйственного процесса. При этом ценность определяется как суждение лиц, ведущих хозяйство, о значении находящихся в их расположении благ, т.е. ценность напрямую связывалась с сознанием хозяйственных субъектов (К. Менгер).

Полезность, спрос и предложение

Другая особенность концепции полезности заключается в том, что основным объектом исследования стала сфера не производства, а обращения, именно в ней индивидуальные оценки благ формируют их ценности, поэтому цена рассматривается от начала до конца как продукт исключительно субъективных определений ценности благ участниками обмена.

Что касается издержек производства, они сводились и осуществлялись субъективными ощущениями «неудобства», «жертвенности», величина которых зависела от полезности благ.

Закон убывающей полезности

Дальнейшее своё развитие теория полезности получила в теории предельной полезности, или полезности, рассматриваемой по отношению каждого дополнительного приобретаемого блага Первый закон Германа Госсена Согласно этому закону, величина удовлетворения потребности от употребления каждой дополнительной единицы блага снижается, пока не достигнет нуля, точки полного насыщения (действует закон убывающей полезности благ).

Первоначально действию этого закона приписывался универсальный характер, однако в дальнейшем его универсальность была поставлена под сомнение, а в отношении отдельных благ его действий принимает прямо противоположный характер. В связи с этим были выделены две группы потребностей: потребности наслаждения и потребности страдания (Ф.Кугель).

В потреблении и в экономике блага всегда ограниченны – Второй закон Германа Госсена. В условиях ограниченности запасов благ, надо остановить потребление всех ресурсов, благ в точках где степень насыщения потребностей становится одинаковой, максимальной (обосновывается идея оптимальных объёмов производства).

2.Предельная полезность

Предельная полезность – это всегда полезность последней ценообразной единицы блага.

Экономическая концепция, базируется на исследовании предельных (дополнительных) полезностей потребляемых благ и их влияния на спрос, получила название теории маржинализма.

Методологические положения Т.М.

1 положение:

Т.М. предполагает осуществление экономического анализа с точки зрения психологии одного, отдельно взятого экономического субъекта.

2 положение:

Экономика опирается на принцип рационального поведения человека (экономичный человек).

3 положение:

Принцип функциональных связей.

Ключевые положения теории маржинализма.

1. Стоимость товара нельзя сводить к затратам факторов производства ибо она определяется и оценкой каждого, данного потребителя. Следовательно, стоимость не объективная, а субъективная категория и каждый определяет стоимость, ценность вещи для себя.

2. Полезность вещи, её ценность проявляется на рынке , следовательно стоимость это категория обмена а не производства. Ценность вещам объективно неприсущее и лишь субъективная полезность обозначает значимость стоимости.

Особенность категории полезности заключается в том, что она часто создаёт видимость значимости данной вещи, данного действия. (ложная социальная стоимость).

Качество полезности:

1. Полезность данного блага для разных людей различно.

2. Полезность данного блага в различных обстоятельствах различна (вода в доме и вода в пустыне).

3. Полезности соизмеримы

3. Предельные величины в теории маржинализма

Затраты в процессе производства определяются как реальные затраты и издержки.

Предельные издержки – это затраты на производства каждой дополнительной , последующей единицы продукта, но не превышающей эффекта от их применения.

Предельные величины в экономике связаны с использованием ещё одной дополнительной единицы ресурсов при ещё одной дополнительной единицы продукта.

Предельный продукт – это продукт произведённый каждым последующим рабочим, но при условии ограниченности хотя бы одного из ресурсов.

Предельный доход - это разница в объёмах валового объёма, выручки производимой при использовании ещё одной дополнительной единицы ресурса.

Выручка – это произведение цены единицы продукции на количество реализованной продукции.

MR = TRл – tRn – 1, где

MR – предельный доход

TR – валовый доход

Предельная производительность труда - есть такое количество продукта произведённое каждым последующим дополнительным работником реализация которого позволяет покрыть пропорционально нарастающие издержки производства.

4. Теория потребительского поведения

Факторы потребления:

1. рациональное поведение потребителя;

2. предпочтения потребителя;

3. бюджетный фактор потребителя (доходы потребителя);

4. цены.

Кривые безразличия

Затруднения в логике доказательства предельной полезности в качестве основополагающей категории ценообразования и формирования спроса привели к необходимости перехода от предельной полезности к предпочтению, когда речь идёт о выборе наиболее предпочтительного набора потребительских благ среди множества наборов. Эта так называемая ординаторская функция нашла своё выражение в кривых безразличия – это совокупность потребителя наборов товаров, которое обеспечивает одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателей.

Кривая безразличия на графике представляет собой местоположение точек на плоскости, которые олицетворяют собой такие наборы благ (товаров), которые для покупателя равноценны. Совокупность кривых безразличия образует карту безразличия (рис. 1)

На осях координат откладывается количество товара Х и товара Y, либо X и Y могут представлять целые корзины (наборы) потребительских благ. Например, точки А и Б на кривой безразличия I указывают на то, что потребителю безразлично, покупать 2 ед. товара Х и 5 ед. товара Y или 7 ед. товара Х и 1 ед. товара Y. Сокращение (увеличение) одного блага компенсируется увеличением (сокращением) другого.

Любая крива, лежащая выше и правее (ниже и левее) по отношению к определённой кривой, показывает более (менее) полезный набор товаров для потребителя. Конечно, если брать за исходную кривую безразличия I, то все покупатели предпочли бы остановить свой выбор на кривой безразличия II, нежели на кривой безразличия III. Но это лишь желания, тогда как возможности определяются величиной дохода, которым располагает каждый потребитель.

Карта кривых безразличия указывает на порядок предпочтений, отдаваемых покупателями в зависимости от их устремлений, но ничего не говорит о величине полезности одной комбинации благ по сравнению с другой.

Бюджетная линия

Бюджетная линия, или линия возможностей потребителя, показывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при том или ином доходе. Бюджетная линия (рис. 2) строится следующим образом.

На осях координат откладываются интересующие нас товары или наборы. Представим себе упрощенную двухпродуктовую модель потребностей человека. Обладая определённым доходом, он удовлетворяет все свои потребности с помощью только благ Х и Y. Для того, чтобы построить бюджетную линию, определяют точку на оси абсцисс, которой соответствует то количество товара Х, которое можно было бы приобрести, если весь доход израсходовать исключительно на данный товар. Предположим, что на весь доход, потребитель приобрёл бы 10 ед. товара Х (точка А).

Аналогичным образом рассуждая в отношении товара Y, можно найти точку Б на оси ординат, которая соответствует тому количеству товара Y, которое в состоянии приобрести потребитель, если свой доход израсходует на покупку только этого товара. В нашем случае – 7 ед. товара Y.

Соединив точки А и Б прямой, получим бюджетную линию, любая точка которой показывает комбинацию благ X и Y, которую может приобрести покупатель при данном уровне доходов. Естественно, чем больше доход у потребителя, тем выше и правее от данной линии будет проходить его бюджетная линия, и чем меньше доход, тем ниже и левее проходит бюджетная линия по отношению к изображённой на графике.

Уравнение бюджетной линии имеет следующую формулу:

Д = Х * Цx + Y * Цy, где

Д - доход;

Х и Y – количество товаров;

Цx, Цy – цены товаров Х и Y

Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 245; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!