Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Маркетинговые концепции

Читайте также:
  1. Антропологические концепции исследования журналистики.
  2. Базовые концепции и гипотезы финансового менеджмента
  3. Базовые концепции и инструменты финансового менеджмента
  4. Базовые концепции финансового менеджмента
  5. В) новые психосоматические концепции
  6. Власть как социальное явление. Основные концепции власти.
  7. Интегрированные маркетинговые коммуникации
  8. Иные подходы и концепции в науке о МО (социология МО, конструктивизм, международная политэкономия)
  9. Иные подходы и концепции в науке о МО (социология МО, конструктивизм, международная политэкономия)
  10. Использование экологических законов при совершенствовании землеустройства и систем земледелия. Экологические концепции.

Определение маркетинга

Функции маркетинга

Цели маркетинга

Принципы маркетинга

Маркетинговые концепции

Основные понятия в маркетинге

Определение маркетинга

 

Термин «marketing» - означает торговля, продажа, сбыт. Это производное от слова «market» - рынок.

Маркетинг – это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (определение Ф.Котлера).

В современной трактовке маркетинг – это философия бизнеса в условиях конкуренции.

2. Основные понятия в маркетинге

Для того чтобы лучше разобраться в этом термине рассмотрим понятия. основные понятия: нужды потребности, запросы, обмен, сделка и рынок

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего - либо. Есть два способа реализовать нужду: 1) найти объект способный ее удовлетворить; 2) либо заглушить.

Потребность – нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека. Прогресс способствует росту потребности и производители создают товары и продукты удовлетворяющие эти потребности.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Товар – все, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Товаром может быть все, что способно удовлетворить нужду: услуги, продукты, личности, места, организации, виды деятельности, идеи.

Обмен - получение какого – либо желаемого объекта взамен чего-то другого. Это наиболее цивилизованный способ удовлетворения нужды.

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделки бывают денежные или бартерные.

Рынок (место совершения сделки) – совокупность реальных и потенциальных покупателей. Обеспечивает централизованный обмен товарами от разных производителей.

Рынки бывают:

1. С точки зрения о существления потребностей: потребительский, рынок производителей, рынок посредников, рынок государственных учреждений, международный рынок

2. По географическому положению рынки делятся на: местный, региональный, мировой.

3. А также рынки делятся на рынки продавца и рынки покупателя.

 

Понятие рынок трактует маркетинг как – человеческая деятельность, имеющая отношение к рынку.

Существует 5 основных подходов к ведению маркетинговой деятельности: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга.

Эти концепции принадлежат к различным периодам развития маркетинга как науки управления и в своем развитии прошли 50 лет. Общая тенденция развития заключается в переносе акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.

4. Принципы маркетинга – фундамент производственно – хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности:

1. Нацеленность на четкий коммерческий результат (овладение определенной долей рынка с учетом сроков, ресурсного обеспечения, ответственности).



2. Комплексный подход к достижению поставленных целей на основе: анализа потребностей, прогнозирования рынка, изучения товара, рекламы, стимулирования сбыта.

3. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него.

4. Долговременность целей направленных на товары, обладающие принципиально новыми потребительскими свойствами и обеспечивающих долгосрочный коммерческий успех.

5. Адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную реакцию на изменение внешней среды и направление инициативы, как формы управления производством и сбытом продукции.

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Введение в маркетинг, основные понятия в маркетинге | Внутренняя маркетинговая среда

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 340; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.008 сек.