Главная страница Случайная лекция
Мы поможем в написании ваших работ!
Порталы:
БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика
Мы поможем в написании ваших работ!
Маркетинговые концепции
Определение маркетинга
Функции маркетинга
Цели маркетинга
Принципы маркетинга
Маркетинговые концепции
Основные понятия в маркетинге
Определение маркетинга
Термин «marketing» - означает торговля, продажа, сбыт. Это производное от слова «market» - рынок.
Маркетинг – это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (определение Ф.Котлера).
В современной трактовке маркетинг – это философия бизнеса в условиях конкуренции.
2. Основные понятия в маркетинге
Для того чтобы лучше разобраться в этом термине рассмотрим понятия. основные понятия: нужды потребности, запросы, обмен, сделка и рынок
Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего - либо. Есть два способа реализовать нужду: 1) найти объект способный ее удовлетворить; 2) либо заглушить.
Потребность – нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека. Прогресс способствует росту потребности и производители создают товары и продукты удовлетворяющие эти потребности.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Товар – все, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Товаром может быть все, что способно удовлетворить нужду: услуги, продукты, личности, места, организации, виды деятельности, идеи.
Обмен - получение какого – либо желаемого объекта взамен чего-то другого. Это наиболее цивилизованный способ удовлетворения нужды.
Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделки бывают денежные или бартерные.
Рынок (место совершения сделки) – совокупность реальных и потенциальных покупателей. Обеспечивает централизованный обмен товарами от разных производителей.
Рынки бывают:
1. С точки зрения о существления потребностей: потребительский, рынок производителей, рынок посредников, рынок государственных учреждений, международный рынок
2. По географическому положению рынки делятся на: местный, региональный, мировой.
3. А также рынки делятся на рынки продавца и рынки покупателя.
Понятие рынок трактует маркетинг как – человеческая деятельность, имеющая отношение к рынку.
Существует 5 основных подходов к ведению маркетинговой деятельности: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга.
Эти концепции принадлежат к различным периодам развития маркетинга как науки управления и в своем развитии прошли 50 лет. Общая тенденция развития заключается в переносе акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.
4. Принципы маркетинга – фундамент производственно – хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности:
1. Нацеленность на четкий коммерческий результат (овладение определенной долей рынка с учетом сроков, ресурсного обеспечения, ответственности).
2. Комплексный подход к достижению поставленных целей на основе: анализа потребностей, прогнозирования рынка, изучения товара, рекламы, стимулирования сбыта.
3. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него.
4. Долговременность целей направленных на товары, обладающие принципиально новыми потребительскими свойствами и обеспечивающих долгосрочный коммерческий успех.
5. Адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную реакцию на изменение внешней среды и направление инициативы, как формы управления производством и сбытом продукции.
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Введение в маркетинг, основные понятия в маркетинге | | | Внутренняя маркетинговая среда |
Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 340; Нарушение авторских прав
Мы поможем в написании ваших работ!