ТЕМА 3. РОССИЙСКАЯ КУЛЬТУРНО-ЗРЕЛИЩНАЯ РЕКЛАМА КОНЦА XIX – НАЧАЛА XX В.В

Устная реклама оставалась практически единственным типом коммерческой коммуникацией на территории России вплоть до 18 века, а ее доминирующее значение сохранилось до начала 19 века.

Широкий размах в первой половине XIX века достигает коробейничество, развозная торговля, обеспечивавшая хороший сбыт при минимальных рекламных усилиях. Устное слово лидирует здесь среди знаковых средств оповещения.

Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в 18-19 веках играли народные картинки–кубки - представляющие собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и в последствии раскрашенные, иногда в ручную. Лубок остается популярным в связи с набором типовых сюжетов военно-патриотической тематики, в связи с событиями Отечественной войны 1812 года. Начиная с 60-х годов XIX века российский лубок осваивает литографию.

Мелкие странствующие российские торговцы начала 19 века- офени и коробейники- были одновременно и продавцами и глашатыми. Характер их устной рекламы блестяще описан Некрасовым Н.А. в поэме «Коробейники».

Печатные плакаты появились в России в начале 18 века одна из дошедших до нас печатные афиши- «объявления о чудном муже, его жене оные вторым Самсоном нарицают» отпечатан в Санкт – Петербурге 1719 в. Есть и афиша художника А.Агина, относящаяся к 1846 году, информирующая о появлении вскоре серии рисунков автора к «Мертвым душам» Н.В. Гоголя. Все желающие могли приобрести их по подписке. Начиная с XIX века и вплоть до XX века бытуют строгие театральные шрифтовые афиши: черный текст на белом фоне с подробным сообщением о программе спектаклей и перечислением действующих лиц и их исполнителей. Афиши изготавливает типография императорских театров. Наряду с публикациями в строгой профессиональной манере соседствуют вариации лубочных приемов. Афиши появляются на широких улицах столичных и губернских городов, иногда на крышах домов. Занимает центральное место на здании, иногда в несколько этажей. Исполняется реклама не в лубочной, а спокойной реалистичной или новомодной экспрессивной модернистской манере.

Эволюция печатной рекламы в России во второй половине 18 - первая половина 19 века мало отличалась от западноевропейской. К концу 19 века вручение покупателям бесплатных календарей, листовок становится распространенным явлением.

Прообразом СМИ в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660г. Первое объявление коммерческого характера было в №12 « Ведомостей» от 31 мая 1770. К началу 20 века реклама в прессе была уже высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержание. В это время появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая рекламные материалы. Например: «Деловой будильник», «Торговля и жизнь» и т.п.

Важнейшим средством коммерческой коммуникации в 18-19 веках оставалась вывеска на торговых лавках. В условиях формирования всероссийского рынка большая роль так же как в Западной Европе принадлежала ярмаркам и выставкам.[9]

Этикетки, ярлыки, фантики – малые жанры изобразительной рекламы. Компонентами маркетингового процесса в эти века являются также открытки, вкладыши, визитки, театральные программки, меню, деловые бланки, конверты, счета и др. До нашего времени сохранилось значительное число рекламных открыток, начало которых исследователи датируют 1894-1895 годами.

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 370; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!