Радио- и телереклама. реклама туристских услуг в интернете

ТЕМА 3. СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Слоган

Рекламный слоган делиться на 3 категории:

1. слоган фирмы

2. рекламной компании

3. с предложениями определенного товара или услуг

Слоган фирмы – девиз (в принципе не подлежит уменьшению). Фирма без своего слогана, как человек, чье имя ты знаешь, но что он за человек – нет. Часто выступает в качестве фирменного логотипа, постоянно сохраняя свою графическую форму.Или же логотип предстает в виде фирменного герба, эмблемы, где слоган встраивается в это изображение.

Слоган рекламной компании и торговый весьма близки. Разница лишь в том, что слоган компании относят ко всей компании, торговый связан с конкретным товаром.

Зачастую логотип интегрирует фирменный слоган, а порою сам слоган, сохраняя свою постоянную графическую форму, может выступать в качестве логотипа.

Так же существуют слоганы – завлекалки (вовлекание в лотерею), автомобильные слоганы, например, реклама автомобиля «Daimler», сопровождается кратким слоганом : «Daimler-это власть», а в России, например, «Дешевле нигде не найдете!».[34]

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируют как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка «Империал» - «С точностью до копейки». В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. Например, «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о Вас и о Вашем здоровье!». Слоган может также подчеркивать исключительные качества фирмы («Рэнк Ксерокс»: «Мы научили мир копировать») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация «Сони»: «Это - Сони!»). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный.

Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:

• органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

• должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким аудитории;

• краткость: слоган должен хорошо запоминаться;

• оригинальность;

• интенсивная эмоциональная окраска;

• исключить двоякое толкование;

• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования.[35]

Ключевые термины:

Аудиоролик, блиц-ролик, развернутый ролик, рекламно-демонстрационный ролик

Большую роль в каналах распространения рекламных обраще­ний играют такие средства массовой информации (СМИ), как ра­дио и телевидение. Так, например, радио занимает второе место по частоте использования различными рекламодателями. Сегодня в рекламной практике России любая обширная кампания не будет считаться завершенной без рекламы на телевидении, особенно это касается имидж-рекламы.

Путь к радио и телерекламе лежит через осознание потребности в огромной аудитории с минимальной возможностью отбора по профессиональному, возрастному, экономическому и другим кри­териям. Это является основным недостатком, но одновременно и большим преимуществом радио- и телерекламы.

Ценность данных коммуникационных каналов состоит еще и в том, что они могут сопровождать человека постоянно, не требуют его целиком. Во время радиопередач можно заниматься какой-либо другой работой, можно воспринимать информацию в любом про­странственном положении.

В отличие от других видов рекламы радио- и телереклама строятся больше на видео- и(или) аудиообразах. В этих видах рекламы мало дать текст, его необходимо подкрепить, украсить образами. Текст и образы должны восприниматься как единое целое, должны дополнять друг друга, а не повторять. В радио- и телерекламе, в ее разработке, записи, трансляции участвуют огромное количество людей, специалистов. В ней происходит «наслаивание» идей и профессиональных навыков: не­обходимо определить цели обращения, воплотить цели в идею сцена­рия, идею — в сценарий, а сценарий — в изготовление ролика; выбрать канал, время, программу для трансляции, заключить договор о транс­ляции, подвести итоги рекламного мероприятия. В связи с этим радио-и телереклама в большой степени нуждаются в привлечении професси­оналов на всех этапах подготовки и размещения данных видов рекламы.

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 236; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!