РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Проект рекламной стратегии на примере регионального рынка.

Проект рекламной кампании (на примере показа видео- презентации).

Выполнила Е.В. Великанова

ИДЕЯ:

Полный ассортимент стройматериалов от производителей.

ЦЕЛЬ:

Закрепление на Тамбовском рынке (город плюс область) с целью создания централизованной торговой площади по продаже стройматериалов.

ЗАДАЧА:

Поиск представителей. Формирование узнаваемости торговой марки по всей области. Выход на первое место среди всех розничных, оптовых точек торгующих строительными материалами в Тамбовской области. Создание единого базового комплекса по продаже стройматериалов фирм производителей Центрального Черноземья под маркой «____?_____» (СТРОЙбашня).

АССОЦИАЦИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ:

Высокое качество, широчайший ассортимент, доступные цены под «крышей»- (СТРОЙбашня).

АССОЦИАЦИЯ ДЛЯ АРЕНДАТОРОВ:

Торговые места европейского уровня; потенциальный потребитель (по городу и области); рекламная поддержка; возможность мелкооптовых и оптовых покупок.

АУДИТОРИЯ:

Представители оптового, мелкооптового, розничного уровня как распространители.

Строительные организации и предприятия.

Владельцы квартир, дач, частного сектора в возрасте от 30 лет до 60 лет.

ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ:

С 1 июня по 1 июля.

ПРЕДПОЛАГАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:

Увеличение количества посещения и объемов продаж. Закрепление торговой марки на рынке стройматериалов (по городу и области).

ИЗЮМИНКА:

Проведение развлекательных мероприятий в наиболее посещаемые дни недели согласно мониторингу (1 раз в месяц): розыгрыши, призы-подарки, скидки на определенную продукцию, возможность б/платной доставки.

В перспективе:

- создание джингла (музыкальный логотип до 10 секунд);

- создание собственного печатного издания (брошюра, газета) с новостями «..Из башни» и строительными советами;

- создание горячей линии (увеличение лояльности) с целью получения совета по любому вопросу у специалистов по строительству.

ГАЗЕТЫ, РАДИО, ТВ:

Газеты - «Тамбовский курьер» (целевая аудитория - мужчины 25-45 лет - 80%), «ИЗ РУК В РУКИ» (на 1 июля 2004 года на первом месте), «ВСЕ ДЛЯ ВАС», «Город на Цне», «Тамбовская жизнь».

Радио - авторадио, Хит- FM, радио России.

ТВ - ОРТ, РТР, ВДВ, Новый век: ТВ-3 (при приобретении рекламного времени пакетами. Идет постоянное увеличение рейтинга).

Директ-мейл - безадресная рассылка, лифлейтинг (привлечение студентов с предварительным обучением).

Общая сумма затрат на всю рекламную кампанию (Тамбов плюс Тамбовская область): ?? тысяч рублей.

Размещение рекламных материалов в СМИ согласно социологическим исследованиям и замерам, мониторингу.

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СМИ на июль, август, сентябрь:

ИЮЛЬ: 1) авторадио (ч/з день по 5 выходов);

2) газеты: «ИЗ РУК В РУКИ»- каждый номер 1/4 полосы,

«Все для Вас» (номер выходящий в пятницу),

3) изготовление стелы с производителем в фирме «Арт-мастер» (рук. Серегин Павел).

Итого: …..??

АВГУСТ: 1) авторадио;

2) лифлейтинг;

3) размещение рекламы на пиллорсах по городу (100 S - размещение на 1 месяц, изготовление - 50 S). Это трехсторонняя конструкция с подсветкой, размер поверхности 1,5 / 3;

4) газеты: «Все для Вас», «ИЗ РУК В РУКИ»;

5) конец августа - размещение рекламы на ОРТ - 10 сек. ролик; проведение промоакции с анкетированием о пристрастиях целевой аудитории к различным СМИ.

Итого: …..??

СЕНТЯБРЬ: 1) радио Хит - FM -5 выходов в день (15.500 рублей - на 1 июля);

2) газета «Житье-бытье» (1/2 полосы);

3) ТВ: ОРТ, ВДВ или Новый век - согласно мониторингу, проведенному в конце августа;

4) лифлейтинг;

5) поменять поверхности рекламы на пиллорсах.

Итого: …..??

Далее разработка подробного рекламного плана согласно мониторингу.

Структура медиаплана и порядок медиапланирования.

Медиапланирование – это процесс постановки и решения проблемы выбора медиасредств рекламы, способствующих охвату целевой аудитории наилудшим способом.

Медиапланирование является ключевым элементом современной рекламной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени- самая важная часть бюджета рекламодателя.Две основные роли медиапланировании сводятся к следующиму- это анализ рынка и оценка эффективности каналов масс – медиа.

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 230; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!