Процесс медиапланирования

Анализ целевой аудитории

Цели медиа-средств

Закупка медиа средств

Тактика

План-график

Разработка бюджета

Оценка

1. Формирование медиаплана.

Типичный медиаплан начинается с общих вопросов, затем разрабатывается специальные моменты:

1. Анализ ситуации

Представляет собой маркетинговую перспективу, описываются целевые аудитории, личностные характеристики целевого потребителя и наилучшие способы охвата этих аудиторий.

2. Цели.

Цели рекламной компании не должны противоречить общей стратегии продвижения торговой марки. Планируя каждую рекламную акцию, следует четко ограничивать ее во времени и пространстве. Цели должны ограничиваться возможностями средств рекламы.

3. Отбор рекламных носителей.

Этот раздел медиаплана объясняет, каким образом данный рекламный носитель позволяет достичь поставленных перед рекламной компанией целей.

План рекламной компании носит обязательный характер и должен быть принят прежде чем будут приняты какие – либо дальнейшие шаги.

Фактически планирование представляет собой только первый этап в рекламной деятельности. [51]

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 209; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!