ТЕМА 1. ОСНОВНЫЕ ЗАКОНЫ О РЕКЛАМЕ

РАЗДЕЛ V. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ О РЕКЛАМЕ

Общая характеристика рекламной кампании

ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ

Ключевые термины:Рекламная кампания, рекламный бюджет, метод процента от продаж, метод согласования с задачей, метод долевого участия в рынке, коммуникативная и экономическая эффективность рек­ламной кампании

Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласо­ванными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу.

Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) явля­ется обеспечение продвижения туристского продукта на рынке ус­луг и получение стабильной прибыли.

Серьезное рекламное сообщение — это продукт целого ряда ис­следований:

—изучение продукта фирмы;

—изучение потребителей и предполагаемого рынка сбыта;

—планирование рекламы: определение целей и задач, выделение денежных средств на рекламную кампанию;

—определение сметы расходов, выбор формы рекламы, опреде­ление наиболее эффективных изданий, программ, передач, а также сроков публикации;

—составление текстов, сценария рекламных сообщений;

—изготовление самого рекламного сообщения: составление ори­гинал-макетов, съемка или запись роликов и т. п.

Конечно, какой-то определенной формулы успеха нет, жизнь меняется каждый день, поэтому тактику работы, особенно твор­ческой, надо менять, иначе не выстоять в конкурентной борьбе. Но все же существуют общие правила, на которых и основывается любая работа в сфере рекламы, в том числе и реклама в туризме.

Если рекламная кампания проводится привлеченной специали­зированной фирмой, то следует обратить внимание на следующие моменты, связанные с ее деятельностью:

—наличие лицензии на право данного вида деятельности;

—опыт работы данной фирмы в области туристской рекламы;

—наличие у фирмы производственной и полиграфической базы;

—наличие специалистов по защите и патентованию товарного
знака фирмы и др.

При заключении договора на проведение рекламной кампании следует поставить вопрос о праве и защите интеллектуальной соб­ственности.[52]

Первый закон о рекламе (Берлин. 1886 г.). Ф. Закон «О рекламе» (от 14 июня 1995 года).

Цели и сфера применения настоящего Федерального закона

1. Настоящий Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг (далее - товары) Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Реклама на рынках товаров для целей настоящего Федерального закона понимается как коммерческая реклама.

Целями настоящего Федерального закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

2. Настоящий Федеральный закон применяется и в тех случаях, когда действия, совершаемые за пределами Российской Федерации юридическими лицами или гражданами Российской Федерации в области рекламы, приводят к ограничению конкуренции, введению в заблуждение юридических или физических лиц на территории Российской Федерации либо влекут за собой иные отрицательные последствия на рынках товаров Российской Федерации.

3. Настоящий Федеральный закон распространяется, в том числе и на иностранных юридических лиц, а также на иностранных граждан и лиц без гражданства - индивидуальных предпринимателей, зарегистрированных в установленном порядке, производящих, размещающих и распространяющих рекламу на территории Российской Федерации.

4. Настоящий Федеральный закон распространяется также на социальную рекламу и спонсорство.

5. Настоящий Федеральный закон не распространяется на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

5. Настоящий Федеральный закон не распространяется на политическую рекламу.

Под политической рекламой понимается распространяемая с помощью любых средств информация о политических партиях, объединениях, движениях и гражданах, а также об их действиях, идеях, начинаниях, программах, как в период проведения предвыборных мероприятий, так и в иное время с целью привлечения внимания.

Отношения, возникающие при производстве, размещении и распространении политической рекламы, регулируются Федеральными законами "Об основных гарантиях избирательных прав граждан РФ", "О выборах президента РФ", "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации" и другими нормативными правовыми актами.

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 327; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!