Конспект лекций. Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного

КОЛЛЕДЖ СВЯЗИ

ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ

Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки

Адветориал – совмещение рекламы с редакционной статьей.

Анафора - единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывком речи.

Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи.

Ай-стоппер - в рекламном обращении элемент, останавливающий взгляд.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Бесплатная реклама (паблисити) – вид косвенной рекламы, цель которой- привлечь внимание СМИ к какому либо событию и организациям связанными с ним.

Бренд (торговая марка) – товар, обладающий некими психологическими преимуществами и предлагающий потребителю исключительно функциональные выгоды. Это то, что является предметом продвижения (фирма, организация, продукт, услуга, проблема, идея или человек).

Бокс - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брэндинг - разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к брэнду.

Биллборд - рекламный щит.

Верстка - размещение текста, фотографий и других графических элементов в нужной форме (в объявлениях, афишах, книгах и другой печатной продукции.)

Выворотка - текст, напечатанный белым на черном (сером на цветном) фоне.

Выключка влево - в печатной рекламе: выравнивание текста по левому краю с оставлением неровным правым краем.

Выставка – мероприятия, создающие условия для апробирования продуктов и услуг.

Демографические характеристики - необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество.

Доджер - рекламный проспект.

Графический знак фирмы (логотип) - изображение, надпись или их комбинация, идентифицирующее предприятие, продукт, услугу.

Директ мейл (Direct mail) – прямая почтовая рассылка.

Дистрибуция товаров - распространение товаров.

Защитная пауза - минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует

Знаки идентификации фирмы - все элементы, по которым можно отличить фирму: логотип, фирменная бумага и п. д.

Защитная марка - регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

Запахи – искусственно создаваемые притягательные запахи в месте розничной торговли, способствующие оказывать сильное влияние на сознание у клиента предрасположенности к приобретению товара или услуги.

Жизненный цикл товара - маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара или товарной группы с момента разработки до ухода с рынка. Большинство специалистов выделяют следующие этапы: 1) этап разработки товара; 2) внедрения на рынок; 3) этап роста; 4) зрелости; 5) этап упадка или ухода с рынка. По мере продвижения товара к более поздним этапам изменяются задачи рекламы.

Заявление о позиции марки – позиционирование (представление о фирме, товаре, услуге в глазах потенциальных клиентов) посредством рекламной коммуникации.

Имидж - облик, образ. Впечатление, которое приписывается рекламой данному товару, услуге, фирме, личности.

Инверсия - переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости "выносимого вперед" слова.

Инфореклама - длинная, 30-минутная передача, похожая на обычную информационную или развлекательную программу, подготовленная с целью продать какой – либо товар. Как правило, передается поздно вечером.

Интерактивная реклама - механизм выбора сообщения, включающий творческий аспект по содержанию и дизайну (стратегия внимания – интерес – желание - действие).

Интервью – качественные исследования причин поведения потребителей (когда рекламный бюджет мал или проведение кампании ограничено жесткими сроками).

Интегрировать (от лат.) - создавать целое путем сложения или соединения вместе его отдельных частей.

ИМК (интегрированные маркетинговые коммуникации) - взаимосвязь рекламы (рекламные коммуникации) и продвижение товаров (стимулирование сбыта товаров). Суммируют или объединяют различные методы рекламы и продвижения продуктов и услуг к покупателю.

Координатор проекта - работник рекламного агентства, координирующий все работы по конкретному проекту.

Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Контрафакция товарного знака - использование товарного знака без согласия на то его владельца.

Кооперированная реклама - реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями - общенациональными, локальными и т.п.

Конкурсы и лотереи – мероприятия по стимулированию повторных покупок продук

Корригирующая реклама - появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где корригирующая реклама оплачивается за счет виновных лиц.

Корригирующее объявление - объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной практике в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующих объявлений.
та.

Культурно-зрелищная реклама - неличная форма коммуникации, направленная на побуждение потенциального клиента к посещению культурно-досугового мероприятия, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации и с четко указанными источниками финансирования.

Купоны – временное снижение «нормальной» цены фирменного товара.

Копирайтер - автор рекламных текстов.

Корпоративная рекламная коммуникация - кампания или организация, правительство или частное лицо, производитель или розничный продавец.

Креатив - творчество.

Логотип - оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы и, как правило, являющиеся торговой маркой.

Макет - рисунок, дающий понятие о виде готового объявления.

Маркетер - продавец.

Маркетинг микст - составные элементы маркетингового плана, которые определяют позицию предприятия. Маркетинг микст: товар, цена, упаковка, распределение и продвижение.

Масс – медиа - средства массовой информации.

Медиамикс - совмещение различных СМИ в процессе рекламной кампании.

Медиа-сейлхауз - агентство по продаже места в СМИ.

Медиапланирование - процесс формирования системы каналов доставки рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

Менеджер - управляющий, администратор.

Мерчандайзинг - комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача - стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Модуль - единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Мониторинг - оперативная информационно-аналитическая система наблюдения за динамикой различных показателей.

Наружная реклама (Outdoor) - большие щиты, устанавливаемые, как правило, на открытых площадках, а под «постерами» - небольшие рекламные щиты и плакаты, размещаемые в закрытых помещениях

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.

Оригинал-макет - объявление или какая-либо иная публикация в той форме, в какой она должна быть представлена в типографию.

Паблисити - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики.

Паблик-рилейшнз (косвенная реклама) – форма пропаганды, призванная создать положительный образ товару или фирме. Установление связей с общественностью.

Позиция - представление о фирме, товаре, услуге в глазах потенциальных клиентов.

Поле продажи - в печатной рекламе: поверхность, которую читатель видит перед собой.

Прайм-тайм - время « пик » в теле или радио эфире.

Престижная реклама - реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, с перспективой на будущее.

Пресс-релиз - подготовленная и отпечатанная сжатая информация о товаре, услуге, фирме, событии для возможной бесплатной публикации в СМИ.

Продвижение - все элементы, благодаря которым фирма может представить свою позицию клиентам целевого рынка; включает в себя: платную рекламу, непосредственно продажу и косвенную рекламу.

Промоушн - содействие продаже, сбыту.

Прямая почтовая рассылка (интерактивная реклама в Интернете, на CD-ROM или дискете) – это форма рекламы с непосредственной реакцией, допускающая некоторую гибкость содержания рекламного обращения: получатель сам выбирает выгоды, представляющие для него небольшой интерес, как и при персональных продажах.

Прямой маркетинг – меры по стимулированию средств ускорения продаж по прямым маркетинговым каналам с использованием баз данных и программы формирования лояльности потребителей (список имен, телефонов и пр.).

Реклама - распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, услугах и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, услугам и начинаниям (из Федерального Закона «О рекламе»).

Рекламный носитель - место, где размещается реклама.

Рекламный график - краткосрочная тактика индивидуальной последовательности, посредством которой происходит выбор медиа – носителей, приближающих рекламу (рекламное обращение) к возникновению потребности в категории, либо к моменту принятия решения о покупке.

Рекламный слоган – воспроизведение ассоциативной связи между данным названием и потребностью в категории, способствующие запоминанию имени торговой марки.

Рекламные листовки – оригинальная реклама предприятий услуг, клиентура которых очень немногочисленна и локально ограничена.

Рекламное обращение (заголовок рекламы) – набор символов и текста, передаваемых рекламодателем получателю р.о.

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего размещения рекламы.

Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации и готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а так же каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Реклама косвенная (паблик рилейшенз) – все действия, кроме прямой рекламы, имеющие целью притянуть внимание средств массовой информации и/или сформировать общественное мнение.

Реклама непосредственная (прямая) - все виды рекламы, которые призваны склонить потребителя немедленно купить товар, оформить заказ или заинтересовать в получении дальнейшей информации.

Рекламная кампания - комплекс проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию чего-либо. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор носителей рекламы, изготовление и размещение рекламы, оценка результатов. Мероприятия, осуществляемые рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Сендвич-мен - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Сейлз-промоушен – реклама, направленная на стимулирование сбыта.

Сэмплинг - бесплатное распространение продукции в целях рекламы.

Слоган – одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории, представленное в виде краткого рекламного девиза, лозунга, призыва, заголовка, афоризма, обычно предваряющих рекламное обращение.

Спот - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Средства ИМК – это вспомогательные средства (рассылка рекламных материалов по организациям, меры продвижения со стороны производителя, меры продвижения со стороны розничной торговли и прямой маркетинг).

Средства массовой информации (масс-медиа) – газеты, журналы,

Радио, телевидение и другие средства, передающие информацию.

Средства рекламы с сильным вниманием – вечерние телепрограммы и дневные телесериалы, читаемые газеты и журналы (подписных или регулярно приобретаемых), прямые почтовые рассылки и стандартные наружные рекламы.

Средства рекламы со слабым вниманием – различные телепрограммы (кроме популярных), радио, случайно читаемые газеты и журналы, передвижная наружная реклама.

Тестемониум - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

Целевой рынок - лучшие потенциальные клиенты фирмы; их характеризуют демографические и психографические черты, используемые СМИ, потребляемые товары и предпочитаемые преимущества.

Ценность цены - связь между ценой продукта и его ценностью в представлении клиента. Для потребителя важно, чтобы уплаченная им цена соответствовала ценности продукта и его привлекательности.

Частота - сколько раз клиент увидит (услышит) конкретный ролик или прочтет (увидит) конкретное объявление.

Эккаунт-менеджер – специалист рекламного агентства, работающий непосредственно с клиентом и представляющий как интересы агентства, так и интересы клиента.

ESCI - Europeans customer satisfaction index - стандартный показатель удовлетворенности покупателей рассчитываемый по методике Европейского фонда управления качеством (EFQM) и европейской организации качества (EOQ). В СПб методика esci используется Стокгольмской школой экономики в СПб.

[1] Сэшшдж Ч., Фрайбургер В., Ротцал К. Реклама, теория и практика. — М.: Прогресс,
1989.

[2] Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.. Литература плюс, 1994.

[3] М. Д. Валовая. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. — М., 1994.

[4] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.-М., 1999.

[5] Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп.-М.:Издателъско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.-С.27-30.

[6] Ромат, Е.В. «Реклама» учебное пособие, 2003 г.

[7] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.-М., 1999.-С. 195-19).

[8] Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп,-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» , 202.- С.25-26.

[9] Ромат, Е.В. «Реклама» учебное пособие, 2003 г. стр. 50

[10] Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С.З0-31.

[11] Ромат Е.В. «Реклама» учебное пособие, 2003 г. стр.76

[12] Панкратов Ф.Г. , Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» 2002г. стр. 123

[13] Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.-С.ЗЗ.

[14] Морозова, Н.С., Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Рабочий учебник. М.: РосНОУ, 2005

[15] Морган, Н., Причард, А., Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц.-культур. сервис и туризм» /Н. Морган, А. Причард /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.,с. 8-22

[16] Джефкинс Ф. Реклама.-М., 2002.- С.22

[17] Морозова, Н. С., Реклама в СКС. Рабочий учебник. М.: РосНОУ, 2005.

[18] Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов на Дону, 2000.-С.352

[19] Пономарева, С.В., Реклама. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004., с. 124-135

[20] Уэлис, У., Бернет, Д., Мориарти, С. « Реклама принципы и практика» 2001г, стр. 40

[21] Кузякин, А.П., Семичев, М.А. Реклама в мировой экономике. - М., 2002. - С.8

[22] Корнилова, Е., Гордеев, Ю. «Слово и изображение в рекламе» 2001г. стр.75

[23] Музыкант, В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М, 2001.-C134-135.

[24] Феофанов, О. « Реклама. Новые технологии в России» 2003г., стр112,121,245

[25] Айзенберг, М. Менеджмент рекламы. - М., I993.-C.20.

[26] Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп. - М.:Издателъско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С. 106-10.

[27] Реклама от «А » до «Я»: Словарь рекламных терминов. -М, 1993. - С. 180.

[28] Феофанов, О.А. « Реклама: новые технологии в России».-СПб, «Питер», 2001г., стр. 233

[29] Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп, - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С. 319-320.

[30] Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе. Минск,1996. с. 127

[31] Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. - М, 1993.-С.135.

[32] Ромат, Е.В. «Реклама» 6-е изд, 2003г.,с.306, 334

[33] Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С. 282.

[34] Феофанов, О.А. « Реклама: новые технологии в России».-СПб, «Питер», 2001г., стр. 233

[35] Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издателъско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С.320-321.

[36] Феофанов, О.А. « Реклама: новые технологии в России».-СПб, «Питер», 2001г., стр. 233

[37] Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц. – культур. сервис и туризм» - М., 2004.

[38] Д.У. Джугенхаймер Гордон И.Уайт «Основы рекламного дела»1996г. с. 225

[39] Джугенхаймер, Д., Гордон, У., Уайт, И. «Основы рекламного дела»1996г. с. 225

[40] Головлева, Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». М., Ростов-на Дону: Изд-во «Феникс», 2004.

[41] Там же

[42] Лейн, У.Р., Рассел, Дж. Т., Реклама. – СПб: Питер, 2004, с. 404-413

[43] Лейн, У.Р., Рассел, Дж. Т., Реклама. – СПб: Питер, 2004, с. 413-418

[44] Средства массовой информации. Анализ, тенденции, прогноз.:М., 2004

[45] Морозова, Н.С., Морозов, М.А., Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. Учеб. Заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2003, с. 50-51

[46] Деловой мир. №2 1993., с.15

[47] Пономарева, С.В. Реклама. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.

[48] Морган, Н., Причард,, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц. – культур. сервис и туризм» -М., 2004.

[49] Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц. – культур. сервис и туризм» - М., 2004.

[50] Морозова, Н.С., Морозов М.А., Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. Учеб. Заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2003, с. 76-82

[51] У. Уэллс Д. Бернет, С. Мориарти «Реклама принципы и практика»2001г. с. 295

[52] Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц. – культур. сервис и туризм» - М., 2004.

[53] Ждефкинс, Фрэнк «Реклама» 2002, с. 409

[54] Айзенберг, М. Менеджмент рекламы. - М., 1993.- С. 14.

Федерального государственного образовательного бюджетного учреждения

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

УТВЕРЖДАЮ:

Зам. директора по УВР

_______Логвинов А.В.

«____»__________2013г.

по дисциплине

«Технические средства информатизации»

для специальности:

230401 – «Информационные системы»

230115 -«Программирование в компьютерных системах»

Составлен преподавателем Сорокиной Н.Л.

Рассмотрен на заседании П(Ц)К

«Информационные системы и технологии»

Протокол № от _________2013г.

Председатель П(Ц)К________Шомас Е.А.

Самара,

2013г

Раздел 1. Общая характеристика и классификация технических средств информатизации.

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 622; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!