Основные показатели при изучении (отрасли) рынка

1. Ёмкость рынка.Замеры ёмкости рынка и его сегментов необходимы для оценки потенциального или реального объема реализации товаров при сложившейся конъюнктуре рынка.

Потенциальная ёмкость – это максимально возможный объем продаж, когда все потенциальные потребители приобретают товар исходя из максимально возможного уровня его потребления. Потенциальная ёмкость – недостижимая величина хотя бы потому, что не все потенциальные потребители приобретают продукцию, а те, кто приобретает её, имеют реальные бюджетные ограничения. Поэтому расчеты потенциальной ёмкости рынка конкретного товара производится с целью определения стратегических перспектив развития существующего бизнеса, оценки возможности выхода на новый рынок, анализа степени насыщения рынка.

Реальная ёмкостьпредставляет собой реальный (прогнозный) объем продаж анализируемого товара. На практике расчет реальной ёмкости представляет собой определенную проблему. И происходит это из-за сложности определения суммарного объема реализации рассматриваемой группы продукции. В принципе искомый объем равен величине спроса и может быть определен на основании данных статистики. При отсутствии публикаций официальной статистики по всем интересующим товарам прибегают к специальным приемам расчета.

Замеры ёмкости рынка носят вариантный характер. И их результаты зависят от формул, используемых при расчете. Одновременное применение нескольких подходов повышает вероятность получения точных результатов и при нехватке информации является практически единственной альтернативой.

Определение ёмкости рынка на основе его структурных характеристик.В расчет принимаются:

Пр – общий объем производства продукции;

Эг, Энг – величины экспорта продукции государством и негосударственными торговыми организациями;

Имг, Имнг– государственный и негосударственный импорт

Данные об остатках продукции на начало и конец анализируемого периода на складах производственных (Оп, О¢п) и торговых организаций (От, О¢т)

Зг, З¢г –изменение государственных запасов за тот же период

На основе перечисленных данных рассчитывается суммарная ёмкость анализируемого рынка (Е), которая будет равна:

Е=Пр – (Эг + Энг) + (Имг+Имнг) + (Оп -О¢п) + (От-О¢т) + (Зг - З¢г)

Определение ёмкости рынка на основе индекса исследовательской панели.Для расчета ёмкости рынка на основании информации, например, панели продавцов, необходимы следующие данные:

Кобщ -Общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией

Кn -Количество розничных магазинов, входящих в панель

t, мес. - Период, за который собираются данные по панели

Оi и О’i- Остатки продукции на складах каждого магазина на начало и конец исследуемого периода

Пi -Объем продаж за тот же период

Формула расчета имеет следующий вид:

Первый сомножитель (средний объем продаж одного розничного магазина, входящего в панель) является основной динамической характеристикой панели, её индексом. Если обозначить индекс панели через Ип, то формула примет более простой вид:

ИпхК общх12

Е = ----------------------

t

Дата добавления: 2014-03-13; просмотров: 215; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!