Ключевую проблему кампании, которая трансформируется в слоган

4. Модель кампании и ее основные направления. Существует 2 модели – завоевательная и поддерживающая. Направления определяются:

По задачам:

1) реклама своего позитивного имиджа, основной акцент делается на себе – это наиболее оптимальный вариант.

2) Оборона в уязвимых местах – имидж оправдывающегося, распространена у уже действующих политиков, однако она не плодотворна.

3) Контрпропаганда – разоблачение недостатков соперников – это худшая стратегия, так как не говорим о себе; можем получить в ответ критику; делаем рекламу своим соперникам.

По объекту рекламирования:

1) пропаганда программы – идейная кампания, акцент делается на выступления кандидата.

2) Пропаганда имиджа кандидата – акцент на биографию кандидата, показ видеороликов.

3) Усиление чувства схожести между кандидатом и избирателями (акцент не на самого кандидата, а на его сторонников).

Планирование избирательной кампании.

Планирование кампании состоит из 2-х документов:

План кампании и график кампании.

План кампании отталкивается от общих принципов плана. Структура плана избирательной кампании:

1. Организационное направление – формирование штаба; набор добровольцев и работа с ними, разработка финансирования кампании (график работы по формированию сметы, порядок привлечения средств в смету), кадровая работа.

2. График кампании – график работы кандидата, членов семьи и доверенных лиц.

3. Информационно-аналитическая работа – проведение опросов, составление карты, мониторинг СМИ, разработка стратегии и основных программных документов кампании.

4. План рекламно-агитационной работы – подготовка агитационных материалов, их распространение и др.

План организационно-массовой работы.

План работы со СМИ.

План спец проектов.

График кампании определяет характер передвижения кандидата, доверенных лиц, а так же перечень всех мероприятий; это временной перечень всех мероприятий, проводимых штабом за определенный промежуток времени. Так же составляются понедельные графики и графики на каждый день. График составляет один человек. Требования, предъявляемые к нему:

· Ему абсолютно доверяет кандидат;

· Он очень организованный человек;

· Должен хорошо знать округ;

· Должен уметь говорить нет.

Предвыборная платформа и программа кандидата.

Программа более многостраничный документ, чем платформа. В идеале программа излагается на 5 и более страниц. Платформа 1-2 страницы.

В реальности программа состоит из 1-2 страниц, платформа – тезисы, которые характеризуют основные пункты программы.

Программа состоит из 4 пунктов:

Дата добавления: 2014-04-10; просмотров: 372; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!