Уровень узнаваемости

В России в конце 2012 года был зарегистрирован товарный знак "Продукция социального предпринимательства" - лицензию на его использование выдает Фонд "Наше будущее" - самми первыми воспользовались знаком порядка 70 социальных предпринимателей. В Москве вы можете встретить такой знак, например, в кафе и на вендинговых апааратах со здоровой едой Healthy Food, а также в салоне-парикмахерской, где работают люди с пониженным слухом NADIN. Сегодня товарный знак пока не является брендом (он не увеличивает стоимости товара или услуги - ред.), однако служит благородным целям - помочь покупателю идентифицировать продукцию, которая помогает людям и делает наше общество более справедливым. Товарные сети пока не демонстрируют заинтересованности в социально-значимой продукции - для них важны не социальная составляющая, а только объемы (а социальные предприниматели - малый бизнес и на нужные объемы пока не выходят). Но вот в скором времени продукцию социальных предпринимателей, маркированную соответствующим товарным знаком скоро можно будет увидеть на АЗС "Лукойла". Возможно, пример крупного бизнеса вдохновит ритейлеров и сделает продукцию СП модной, пусть даже и производимую в небольших объемах...

Появление Знака социального предпринимательства, безусловно, свидетельствует об определенном уровне развития сектора в стране, когда начальный этап преодоления недоверия и абсолютного незнания и неузнаваемости уже пройден и приходит время формирования имиджа продукции социального предпринимательства – позитивный имидж поможет людям идентифицировать товары и услуги на рынке и сделать осознанный выбор в пользу продукции, приносящей общественное благо.

Социальные предприниматели в России сегодня делятся на три категории. Первые — представители специализированных предприятий пример - «Картонажно-переплетная фабрика», созданная на базе бывшей артели, производит картонную упаковку (гофро тару) и обеспечивает работой инвалидов. Работать на высокотехнологичном производственном оборудовании они не могут, однако они упаковывают продукцию, производимую на нем для небольших заказов. Пример из второй категории — некоммерческие и благотоворительные организации, вставшие на коммерческие рельсы. Таких в России большинство. В Санкт-Петербурге работает благотворительный фонд «Надежда», выпускающий реабилитационное оборудование для пожилых, инвалидов, людей, перенесших серьёзную травму. «Надежда» заключила договор с Фондом социального страхования и всю продукцию — коляски, костыли и тд. — люди получают бесплатно, предоставив медицинские справки о необходимости приобретения реабилитационного оборудования по медицинским показаниям. «Надежда» также открыла платный пункт проката, обеспечивающий реабилитационным оборудованием на время сбора справок (после того, как необходимые справки собраны, стоимость проката клиенту возвращается). В Рыбинске с многодетными малообеспеченными матерями работает женское общество социальной поддержки «Женщина, Личность, Общество» и при нем — мастерская «Веселый войлок», где выпускают войлочные игрушки, бижутерию и другую арт-продукцию. В Туле примером социального предпринимательства можно назвать салон бытовых услуг «Березень» — здесь в социальной парикмахерской, фотомастерской или ателье по пошиву и ремонту одежды, мастерской по ремонту обуви горожан обслуживают инвалиды. Многодетным, инвалидам, пенсионерам и малообеспеченным гражданам, пришедшим в салон, цены на услуги предоставляются со скидкой. Самая продвинутая категория социальных предпринимателей — представители малого бизнеса, нового бизнеса, чья цель — не выгода, но методическое решение проблем социально-незащищенных категорий граждан. В Москве успешно работает ООО «Доспехи» — организация, занимающаяся производством ортопедической системы, позволяющей людям с травмой или заболеваниями позвоночника, приведшими к параличу ног, самостоятельно передвигаться. В Екатеринбурге ООО «Научно-социальный центр „Эльфо“» занимается психологической и физической реабилитацией детей при помощи иппотерапии.

Дата добавления: 2014-07-11; просмотров: 333; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!