Тема 4. Управление маркетингом

Основные концепции внутрифирменного управления, их анализ в связи с маркетинговым подходом. Эволюция роли и места маркетинга в системе менеджмента на предприятии.

Процесс управления маркетингом: декомпозиция на этапы. Целеполагание маркетинговой деятельности. Планирование маркетинга (принципы, методы, связь с бизнес-планом предприятия). Организация маркетинговой деятельности. Бюджет маркетинга. План маркетинга.

Оценка и контроль маркетинга. Маркетинг в общей системе контролинга. Маркетинговый контроль на предприятии: ревизия маркетинговой среды, ревизия стратегий маркетинга, ревизия организации службы маркетинга, ревизия систем маркетинга, ревизия результативности маркетинга.

Организация и деятельность маркетинговой службы на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга. Задачи, обязанности, права и ответственность директора по маркетингу. Взаимосвязь службы маркетинга с другими отделами предприятия. Функционирование информационных потоков, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности.

Особенности международного маркетинга.

Приложение 2.

Содержание дисциплины «Маркетинг»

(Извлечение из рабочих программ дисциплины «Маркетинг» для студентов специальностей: 080105 – Финансы и кредит, 080109 – Бухгалтерский учет, анализ и аудит, 080505 – Управление персоналом)

Дата добавления: 2014-11-06; просмотров: 229; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!