Главная страница Случайная лекция
Мы поможем в написании ваших работ!
Порталы:
БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика
Мы поможем в написании ваших работ!
Примерные темы курсовых работ
Обязательным условием успешной защиты курсовой работы является рассмотрение выбранной темы на примере конкретного предприятия с позиции выявления проблемы и анализа ситуации, разработки программы мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
1 Анализ современных процессов в развитии маркетинга.
2 Разработка маркетинговых решений на корпоративном уровне.
3 Разработка маркетинговых решений на функциональном уровне.
4 Организация маркетингового исследования на предприятии.
5 Разработка комплекса маркетинга на предприятии.
6 Особенности развития маркетинга на российских предприятиях.
7 Маркетинговые исследования, необходимые сегодня для рассматриваемого предприятия.
8 Определение проблемы маркетингового исследования.
9 Анализ маркетинговых возможностей предприятия.
10 Определение целей и задач бенчмаркинга.
11 Оценка привлекательности сегмента рынка и целесообразности выхода на него конкретного предприятия.
12 Разработка товарной политики.
13 Управление марочной политикой предприятия.
14 Проблемы выбора стратегии ценообразования в маркетинге.
15 Разработка маркетинговых решений в области формирования и функционирования каналов распределения.
16 Организация и основные этапы планирования программы продвижения.
17 Повышение эффективности политики продвижения предприятия.
18 Разработка бюджета рекламной кампании.
19 Проблемы интеграции маркетинга в структуру управления предприятием.
20 Оценка деятельности службы маркетинга предприятия.
Примерная тематика контрольных работ
1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
2. Маркетинг как управленческая концепция.
3. Эволюция концепций маркетинга.
4. Анализ маркетинговой среды предприятия.
5. Необходимость и направления маркетингового исследования рынка.
6. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора.
7. Маркетинговый анализ рынка.
8. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.
9. Управление процессом маркетингового исследования.
10. Потребитель в системе маркетинговой деятельности.
11. Управление покупательским поведением в маркетинге.
12. Критерии и методы рыночной сегментации.
13. Маркетинговый подход к анализу товара.
14. Необходимость позиционирования товара в маркетинге.
15. Основные товарные стратегии.
16. Управление жизненным циклом товара.
17. Организация товародвижения в маркетинге.
18. Управление ассортиментом товара.
19. Бренд и брендинг в маркетинговой деятельности.
20. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара.
21. Цели и стратегии ценообразования в маркетинге.
22. Методы расчета цены товара в маркетинге.
23. Функции каналов распределения, их типы и критерии выбора канала.
24. Возрастание роли маркетинговых коммуникаций в современных условиях.
25. Реклама, ее функциональная роль, влияние на общество.
26. Организация рекламной кампании.
27. Методы оценки эффективности рекламы.
28. Разработка программы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).
29. Личные продажи и прямой маркетинг.
30. Связи с общественностью, особенности этого вида коммуникаций.
31. Стратегический маркетинг, цели и задачи.
32. Классификация маркетинговых стратегий предприятия.
33. Типы организационных структур управления маркетингом на предприятии.
34. Планирование и контроль в маркетинге.
35. Контроллинг и аудит маркетинговых решений.
Материалы для промежуточного контроля
Тест 1
Выберите один вариант ответа.
| 1. Под маркетингом традиционно понимается ... | ||||
| 1. Методология предпринимательской деятельности. | 2. Система управления предприятием. | 3. Система рыночных исследований. | ||
| 2. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях… | ||||
| 1. Совокупность методов воздействия на потребителей. | 2. Система основных идей маркетинга, их общий замысел. | 3. План работы организации по сбыту товара. | ||
| 3. Комплекс маркетинга не включает в себя… | ||||
| 1. Технологические разработки. | 2. Мероприятия по продвижению товара. | 3. Цена. | ||
| 4. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют … маркетинг. | ||||
| 1. Поддерживающий. | 2. Стимулирующий. | 3. Развивающий. | ||
| 5. Под окружающей средой маркетинга следует понимать... | ||||
| 1. Совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы. | 2. Жизненный цикл товара. | 3. Торгово-сбытовую сеть фирмы. | ||
| 6. В маркетинге к источникам вторичных данных относятся... | ||||
| 1. Внешние данные, т. е. данные, собранные Вашей организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи. | 2. Внутренние данные, которые собираются другой организацией в процессе ее обычной работы. | 3. Внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы | ||
| 7. Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится... | ||||
| 1. По одной и той же теме на разных выборках. | 2. По одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени. | 3. На одной и той же выборке по разным темам. | ||
| 8. В маркетинге «сегмент рынка» – это группа потребителей, которые... | ||||
| 1. Неоднородны и по-разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга. | 2. Однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинг. | 3. Существенно отличаются по требованиям и предпочтениям. | ||
| 9. В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера, отражает… | ||||
| 1. Качество товара и срок его службы. | 2. Замысел, реальное исполнение товара и его подкрепление. | 3. Конкурентоспособность товара. | ||
| 10. В качестве основных внешних факторов, которые оказывают влияние на фирму в определении уровня цены товара, рассматривают... | ||||
| 1. Цели организации. | 2. Уровень спроса на товар. | 3. Затраты фирмы. | ||
| 11. Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать… | ||||
| 1. Способ транспортировки товара. | 2. Совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю. | 3. Совокупность организаций-посредников. | ||
| 12. В маркетинге реклама – это… | ||||
| 1. Главный фактор конкурентоспособности фирмы. | 2. Один из инструментов маркетинговых коммуникаций. | 3. Способ создания хороших отношений с различными слоями общества | ||
Тест 2
Выберите несколько вариантов ответа (кроме вопросов 3, 11, 14, 16, 18, 19).
1. Маркетинг изучает:
1) конъюнктуру рынка определенного вида продукции,
2) методы управления потребительским спросом,
3) производство предлагаемых к сбыту изделий,
4) общий уровень цен в условиях инфляции,
5) стратегии повышения качества продукции.
2. Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения:
1) потребительская удовлетворенность,
2) нужда,
3) потребность,
4) потребительская ценность,
5) запрос.
3. Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образуют ... компании.
1) культуру,
2) миссию,
3) стратегию,
4) положение,
5) концепцию.
4. К основным факторам макросреды относятся:
1) экономические условия,
2) природные условия,
3) демографические данные,
4) потребители,
5) возможности фирм-производителей.
5. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:
1) численность населения региона,
2) тенденции роста населения,
3) этап жизненного цикла семьи,
4) уровень образования населения,
5) структура доходов потребителей.
6. При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают в себя:
1) цену,
2) продвижение,
3) информацию,
4) конкурентов,
5) технологию.
7. Недостатки личного опроса:
1) высокая стоимость,
2) значительная степень влияния интервьюера,
3) небольшой объем собираемой информации,
4) невысокая скорость сбора данных,
5) невысокий уровень реакции респондентов.
8. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу:
1) демографическому,
2) географическому,
3) психографическому,
4) поведенческому,
5) экономическому.
9. На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:
1) этап жизненного цикла товара,
2) мотивация потребителей,
3) наличие марки,
4) результаты тестирования рекламы,
5) уровень ресурсов компании.
10. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано:
1) по товару,
2) персоналу,
3) имиджу,
4) стратегии,
5) сегменту.
11. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, – ... позиционирование:
1) поверхностное,
2) однобокое,
3) неоднозначное,
4) спекулятивное,
5) ненаучное.
12. К приоритетам маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию, относят:
1) захват небольших фирм,
2) создание отличительного имиджа,
3) реинвестирование на уровне минимума с целью получения краткосрочной прибыли,
4) работу с дешевой продукцией,
5) вертикальную специализацию.
13. Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:
1) привлечение новых потребителей,
2) повышение интенсивности употребления товара,
3) покупку компании-конкурента,
4) совершенствование структуры затрат,
5) вертикальную специализацию.
14. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку товара:
1) по замыслу,
2) в реальном исполнении,
3) с подкреплением,
4) расширенный,
5) совокупный.
15. Компании предлагают расширение семейства марки по следующим причинам:
1) выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров,
2) существуют избыточные производственные мощности,
3) происходит «растворение» торговой марки,
4) облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий,
5) снижается риск провала марки.
16. Марочный знак – это:
1) часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести.
2) часть марки, которую можно произнести вслух,
3) проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ,
4) общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя,
5) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нем производителя.
17. Продлению жизненного цикла товара способствует:
1) разработка новых сфер применения и модификаций товара,
2) развитие методов сбыта,
3) расширение объема продаж,
4) применение наценок на товар,
5) ограничение ассортимента наиболее популярными модификациями товара.
18. Периодическое понижение цен – главный принцип стратегии:
1) ценовой дискриминации,
2) установления «цен-приманок»,
3) захвата рынка,
4) вытеснения конкурентов,
5) следования за лидером рынка.
19. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками – это:
1) слухи,
2) реклама,
3) стимулирование сбыта,
4) PR,
5) прямой маркетинг.
20. Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:
1) средства массовой информации,
2) церемонии торжественных открытий,
3) личная коммуникация,
4) молва и слухи,
5) независимые эксперты.
Примерный перечень вопросов к экзамену
1. Сущность маркетинга и его основные понятия.
2. Задачи, цели и принципы маркетинга.
3. Основные функции маркетинга.
4. Концепции маркетинга.
5. Виды маркетинга.
6. Комплекс маркетинга (модели 4Р и 6Р).
7. Факторы маркетинговой микросреды и их влияния на деятельность предприятия.
8. Цели и задачи маркетингового исследования.
9. Основные направления маркетингового исследования.
10. Источники информации и методы исследования.
11. Процесс маркетингового исследования.
12. Маркетинговая информационная система (МИС).
13. Потребитель в системе маркетинговой деятельности.
14. Модель поведения покупателя на рынке.
15. Мотивация потребителей в маркетинге.
16. Сущность и значение сегментирования рынка.
17. Критерии сегментации. Выбор целевого сегмента.
18. Понятие товара в маркетинге. Трехуровневый анализ товара.
19. Характеристика этапов ЖЦТ.
20. Цели и задачи маркетинговой деятельности на этапах ЖЦТ.
21. Управление ЖЦТ.
22. Необходимость нововведений в маркетинге. Понятие «новый товар».
23. Маркетинговый подход к разработке нового товара.
24. Роль и функции упаковки товара.
25. Позиционирование товара в маркетинге.
26. Управление качеством товара и его конкурентоспособностью.
27. Цели и задачи товарной политики.
28. Управление товарной номенклатурой и ассортиментом.
29. Бренд и брендинг в маркетинге.
30. Задачи ценовой политики в маркетинге и пути их решения.
31. Цели и стратегии ценообразования.
32. Методы ценообразования.
33. Маркетинговые подходы к формированию цены товара.
34. Товародвижение. Основные методы и системы сбыта.
35. Сущность и функции каналов распределения.
36. Классификация торговых посредников. Факторы, определяющие выбор посредника.
37. Система маркетинговых коммуникаций и ее элементы.
38. Общая характеристика рекламы, ее функции и виды.
39. Организация рекламной кампании.
40. Оценка эффективности рекламы.
41. Основные средства (каналы) распространения рекламы.
42. Основные направления и формы деятельности в рамках связи с общественностью.
43. Функции и формы стимулирования сбыта.
44. Сущность персональных продаж.
45. Понятие стратегического маркетинга.
46. Система маркетинговых стратегий предприятия.
47. Этапы формирования стратегий.
48. Стратегии маркетинга с учетом этапов ЖЦТ.
49. Основные типы организационных структур маркетинговых служб.
50. Планирование маркетинговой деятельности.
51. Контроль в маркетинговой деятельности.
Тесты для итоговой аттестации включают в себя вопросы на знание и понимание теоретического материала, практические задания, анализ ситуации.
Справочные материалы
| Таблица 1 Определения маркетинга | |
| Ф. Котлер | Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
| Американская ассоциация маркетинга | Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредствам обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций |
| Дж. Р.Эванс | Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредствам обмена |
| Р. Нишлаг, Е. Дихтль, Х. Херштен | Маркетинг – это последовательная ориентация всех прямо или косвенно связанных с рынком решений на потребности покупателей. Маркетинг сегодня понимается как ориентированный на рынок предпринимательский стиль мышления, который отличается творческим, систематическим и иногда также агрессивным характером |
| Ж.-Ж. Ламбен | Маркетинг – это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организацией путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя |
| Л. В. Роджер | Маркетинг отнюдь не начинается там, где завершается производство, – напротив, в его задачи входит определение характера и масштабов производства, а также путей рентабельного использования производственных мощностей фирмы. Выработка решений в области маркетинга предшествует решениям в области производства и капиталовложений |
| X. Мефферт | Современная обобщенная и одновременно широкая интерпретация маркетинга отождествляет маркетинг с любой формой обмена между двумя участниками сделки. Маркетинг – это ориентированное на рынок управление предприятием, которое заключается в планировании, координации и контроле всей деятельности предприятия, связанной с действующими и потенциальными рынками |
| У. Район | Маркетинг может быть еще определен как деятельность, включающая распознавание потребностей, создание товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирование, а отсюда – расширение спроса на эти товары и услуги |
| Т. Левит | Маркетинг не следует отождествлять с продажей товаров. Если функция торговой системы состоит в том, чтобы убедить покупателя купить то, что уже произведено, задача маркетинга есть поставка на рынок того товара, в котором потребитель действительно нуждается |
Таблица 2
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Дополнительная информация | | | Эволюция маркетинга как науки |
Дата добавления: 2014-11-06; просмотров: 415; Нарушение авторских прав
Мы поможем в написании ваших работ!