Рынок и реклама

Свободный рынок, куда нас естественным образом втянул процесс конвергенции, потребовал от нас соблюдения законов и правил, по которым вообще работает капиталистическая система производства и распределения материальных и духовных ценностей. Несмотря на то, что капитализм для нас был довольно призрачной величиной, для советского человека, привыкшего учиться (учиться и еще раз учиться), постичь все премудрости рыночно-либеральных отношений большого труда не составило. К тому же далеко ходить было не нужно.

Чем, скажите, отличается одесский Привоз или московская Горбушка от рынка мирового? Пытливому уму достаточно стакана воды, чтобы вообразить мощь океана. Размеры меняются, законы остаются.

Ведь что на рынке главное? Привлечь к своему товару как можно больше покупателей, дабы продать как можно больше. Элементарно как «здрасьте».

«Камбала, самая свежая во всем Мелитополе, еще трепыхается!», «Пирожки горячие, только из печки, с мясом, с грибами, с антоновкой!», «Дыня самаркандская, ароматней розы, нежнее невесты, не веришь – попробуй, дарагой!» - перлы, которые услышишь на любом базаре, какая бы экономическая модель в стране не царила. Вот она - реклама в своем самом первозданном виде.

Слово реклама происходит от латинского reclamatio – громко возражать, шумно протестовать, криком выражать неудовольствие.

Вполне возможно, во времена, когда электронные СМИ существовали лишь на страницах научно-фантастических романов, при каждом рынке существовала должность придумщика речевок-зазывалок (предок современного копирайтера), к которому торговцы обращались за помощью, когда товар не шел как следует.

Но одно дело продать сотню дынь, совсем другое – сотню тысяч. Тут кричать нужно громче и изобретательнее, а еще лучше, чтобы тебя слышали и за пределами рыночной площади. И тут воротилам большого бизнеса на помощь приходят радио и телевидение.

И хотя официально секса в СССР не было, официальная реклама, безусловно, существовала, хотя и носила несколько номинальный характер. Скажем, известный плакат: на фоне фюзеляжа Ту-154 вовсю улыбающаяся стюардесса и слоган – «Летайте самолетами Аэрофлота».

Помню, как недоумевали всевозможные профессиональные очернители советского образа жизни, мол, а чем же еще летать, других авиакомпаний-то нет? Однако Аэрофлот тут был не причем, потому что цель данной рекламной кампании – приучить народ пользоваться пассажирским авиатранспортом как таковым – быстрым, удобным, комфортабельным, безопасным.

В наше время, когда реклама хлынула из всех щелей, у производителя то и дело возникает вопрос: как убедить массы раскошелиться на мой товар? И подавляющее большинство теоретиков утверждает: кому удается задеть струны массовой души, тот и правит миром.

Но чтобы овладеть массами, нужно сперва понять, что этим массам нужно и как они устроены.

Итак, что же такое коллективная душа?

Дата добавления: 2014-11-20; просмотров: 187; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!