Этапы процесса ценообразования

Установление цены - это один из самых сложных и важных моментов ценовой политики, с помощью которого решается расширение рынка сбыта услуг здравоохранения, увеличение массы прибыли медицинского учреждения, обеспечения баланса спроса и предложения на медицинские услуги. Целью ценовой политики является решение стратегических и оперативных задач медицинского учреждения или отрасли (обеспечения рентабельности медицинского учреждения или покрытие расходов на медицинскую помощь).

Ценообразование - процесс формирования цен, определение их уровня и поиск их оптимального сочетания.

Механизм формирования цен - процесс анализа субъектом хозяйствования экономической ситуации и разработка на этой основе ценовой политики.

Ценообразование в сфере здравоохранения включает 6 этапов.

I этап. Определение целей

Практика ценообразования использует следующие группы целей:

§ ориентированные на прибыль (обеспечить максимальную или целевую прибыль; получить отдачу на инвестированный капитал); производство осуществляется по типу расширенного воспроизводства;

§ ориентированные на объем реализации (обеспечить определенный объем спроса, увеличить долю рынка, получить максимальную прибыль); производство - по схеме суженного воспроизводства;

§ цели, связанные с конкуренцией (обеспечить стабилизацию на конкурирующие товары, осуществить позиционирование товаров по отношению к конкурентам);

§ ориентированные на обеспечение применения (доход покрывает себестоимость); производство по типу простого воспроизводства.

На первом этапе выбирается цель ценообразования, направления сбора первичной информации, далее осуществляется оценка внешних и внутренних факторов, влияющих на цены и формируют среду, в которой функционирует медицинское учреждение.

Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 232; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!