Рынок продавца сменяется рынком покупателя

Супериндустриальная

Индустриальная

Таблица 1.1.

Основные характеристики цивилизационных революций

В чем состоит различие между капитализмом в его классической форме и «эпохой маркетинга»?

При административно-командном управлении экономикой производство, обмен, потребление – заложники распределения, система распределения обычно централизованная. Административно-командная система характеризуется низкой степенью неопределенности своего состояния. Иными словами почти точно известно что именно необходимо произвести, для кого и как.

При рыночной системе хозяйствования регулятором производства и распределения выступает обмен, регулирующий процесс производства. Появляется понятие рынка как совокупности всех субъектов, выступающих в качестве существующих и потенциальных участников обмена. Производителю невозможно учесть всех участников обмена и все их желания. Учёт производителем актов обмена становится затруднённым, ему трудно решить что производить, для кого и как именно. Возрастает степень неопределенности состояния рынка.

Экономическая система «эпохи маркетинга»:

Рынок продавца –это рынок, на котором главной фигурой является продавец, а наиболее активной стороной выступает покупатель (когда спрос на товары превышает предложение товаров)

Рынок покупателя– это рынок, на котором главной фигурой является покупатель, а наиболее активной стороной выступает продавец (когда предложение товаров превышает спрос на них)

2. Происходит информационный взрыв,т.е. происходит увеличение доступных распоряжению количеств информации о рынке.

3. Смещается акцент в сторону наукоёмких и информационных технологий, а также в сферу обслуживания.

4. Ускорение НТП приводит к сокращению временных интервалов всех стадий процесса воспроизводства.(См.рис.3).

1 стадия 2 стадия 3 стадия 4 стадия

Производство Распределение Обмен Потребление

- Административно-командная система

- Классический «капитализм»

- «Эпоха маркетинга»

Рис 1.3. Цикл воспроизводства и экономические систем

Социально-экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:

Ø создание конкурентоспособного товара;

Ø успешное продвижение товаров – товар должен быть своевременно доведен до покупателя, которому он предназначен;

Ø удовлетворение потребностей покупателей;

Ø ускорение отдачи инвестиций;

Ø прибыльность производства и реализации товаров;

Ø забота о людях и окружающей среде.

Принципы маркетинга – это базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов и закономерностей развития мировой экономики, мирового и регионального рынков:

Дата добавления: 2014-03-13; просмотров: 271; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!