Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Факторы, влияющие на ценообразование

Читайте также:
  1. V. АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД И МАССИВОВ. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД
  2. ВЕЩЕСТВА, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЭФФЕКРЕНТНУЮ ИННЕРВАЦИЮ
  3. Вопрос 3. Факторы, влияющие на эффективность ведения визуальной ориентировки.
  4. ДЗ : СУЩНОСТЬ И ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СОСТАВ И ОБЪЕМ
  5. Здоровье человека как ценность и факторы, его определяющие
  6. Лекарственные вещества, влияющие на процессы регенерации.
  7. Лекарственные средства,влияющие на процессы воспаления и аллергии.
  8. Лекция 5 Оценка объектов недвижимости и факторы, влияющие на цену
  9. Лекция 5 Факторы, определяющие действие веществ.
  10. Лекция №5. фармакоДинамика (часть 2). Дозология. Факторы, влияющие на действие лЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ. Хронофармакология.
Внешние Внутренние
Ø потребители(закон спроса; ценовая эластичность спроса; сегментация рынка) Ø рыночная среда Ø конкуренты Ø участники каналов товародвижения государство Ø цели организации и цели маркетинга Ø стратегии комплекса маркетинга Ø издержки(постоянные, переменные)
1 этап – сбор исходной информации 2 этап – стратегический анализ 3 этап – формирование стратегии
1 – Оценка затрат   2 – Уточнение финансовых целей     3 – Определение потенциальных покупателей     4 – Уточнение маркетинговой стратегии     5 – Определение потенциальных конкурентов         6 – Финансовый анализ     7 – Сегментный анализ рынка         8 – Анализ конкуренции     9 – Оценка влияния государственного регулирования     10 – Окончательная ценовая стратегия

Рис.4.12. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии

 

 

Принципиальные варианты конкурентных стратегий, задача которых изменить восприятие покупателями позиции товара на карте рынка см.рис.4.13.

 

 

 
 


Высокое А1

 

 

восприятие

покупателем А2 А

экономической

ценности товара

 

низкое

низкое Восприятие высокое

покупателем

уровня цен

Рис.4.13. Основные конкурентные стратегии ценообразования

А1 - это стратегия дифференциации товаров(направлены на создание у потребителя представлений о существенных отличиях товара А от товаров-конкурентов)

А2- стратегия фокусирования на издержках(фирма пытается сделать свой товар конкурентоспособным за счет снижения его цены при сохранении всех тех свойств, которые уже сформировали представления покупателей об эк. ценности данного товара)

Кроме 2-х основных, возможны другие варианты стратегий (рис.4.14, 4.15):


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Производства продукции | Эк.ценность ( качество)

Дата добавления: 2014-03-13; просмотров: 296; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.