Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет)

Читайте также:
  1. I. Организация дезинфекционного дела.
  2. I. ОРГАНИЗАЦИЯ КЛАССА АКТУАЛИЗАЦИЯ ОПОРНЫХ ЗНАНИЙ
  3. II. Организация охраны опасных грузов
  4. III. Организация охраны денежных средств и ценных грузов
  5. IV. 1. Организация (структура) экосистем
  6. VII. Организация рекламной кампании
  7. VII. Организация служебной деятельности и порядок действий наряда вневедомственной охраны полиции, назначенного для выполнения задач по охране имущества при его транспортировке
  8. АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
  9. Анализ известных реологических методов описания взаимодействия вибрирующих рабочих органов с порошковыми средами
  10. Безопасная организация работ нулевого цикла

Массовые коммуникации и средства массовой информации. СМИ как медиаполитическая система.

 

СМИ КАК ИНСТРУМЕНТ PR

  1. СМИ как медиаполитическая система
  2. Типологические особенности СМИ и их возможности охвата ЦА
  3. Специфика подготовки текстов PR

 

Практика связей с общественностью тесно связана со СМИ, для PR-специалиста они являются как средством воздействия на общественное мнение, так и источником получения информации.

Специалист по PR должен оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного СМИ

СМИ делятся по принципу печатные-электронные, для этих двух категорий характерна различная философия восприятия информации.

Электронные СМИ:

Достоинства:

  • обладают большим экспрессивным зарядом за счёт симуляции человеческого общения, позволяют сочетать аудио- и визуальные возможности более оперативны

Недостатки:

  • привязанность ко времени эфира
  • дорогостоящие (для ТВ)

Печатные СМИ:

Достоинства:

  • не привязаны ко времени
  • к публикации можно вернуться через время
  • позволяют делать глубокий и всесторонний анализ проблемы

Недостатки:

  • не слишком оперативны

 

 

 

К 2002г. в РФ сложилась медиаполитическая система, которая формирует единое информационное пространство

 
 

 


Уровни:

  1. Электронные и печатные СМИ, контролируемые политизированным капиталом или находящиеся в собственности государства (ОРТ, РТР, ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Российская газета, СМИ Москвы) – возможности работы специалиста PR со СМИ первого уровня ограничены, поскольку сами СМИ выполняют функцию контроля общественного мнения
  2. Коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского (номинально) и регионального охвата (агентства Прайм-ТАСС, Интерфакс, радио fm-диапазона) – возможности работы PR-специалиста достаточно высокие, т.к. коммерческие издания могут втягиваться по собственному желанию в те или иные темы\поблемы, поднимаемые PR-специалистами
  3. Региональные электронные\печатные СМИ – в РФ этот уровень имеет уникальный характер, т.к. в различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей (СТС-Южный регион, ВГТРК «Дон-ТР»)

 

7 параметров различия медийных моделей в регионах страны:

1. Информационная открытость власти

2. Уровень свободы производства информации

3. Уровень свободы распространения информации

4. Медийная насыщенность региона

5. Уровень развития регионального, медийного и рекламного рынка

6. Уровень медийной конфликтности регионов и характер конфликтов

7. Уровень и характер организации медийного сообщества

Информационную картину СМИ этих 3-х уровней дополняют т.н. «внесистемные СМИ» - русскоязычные радиостанции и зарубежные газетно-издательские корпорации

Потенциал работы PR-специалиста с этими СМИ оценивается как достаточно высокий.

  1. Интернет – сеть представляет собой огромный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными ограничениями могут быть использованы в PR-целях.

 

ТВ

 

PR-специалист в своей деятельности должен принимать во внимание организационно-количественный фактор: каковы типы и возможности каналов

Современное ТВ классифицируется по следующему виду:

  1. По способу трансляции – эфирное, кабельное, спутниковое
  2. По типу деятельности – вещательные, программо-воспроизводящие компании
  3. По охвату аудитории – общероссийские, региональные, местные
  4. По форме собственности – государственные, негосударстенные, смешанные компании с зарубежным участием

 

РАДИО

 

В современном обществе радио в PR целях используется реже, чем ТВ, но потенциал его достаточно высок, т.к. присутствует большой спектр радиостанций, а радийные форматы материалов определяются техническими факторами: тип вещания, тип радиоприемников

 

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

 

По времени выхода газетно-печатные издания делятся:

  1. Ежедневные – используются для предоставления ЦА оперативных информационных сообщений
  2. Еженедельные – для аналитических и
  3. Ежемесячные – публицистических матриалов

 

По территории распространения и выхода:

  1. Центральные общенациональные (федеральные)
  2. Республиканские
  3. Областные
  4. Краевые
  5. Городские
  6. Районные
  7. Ведомственные

 

Используются различного рода PR-комбинаций, во внимание принимается:

  1. Тираж
  2. Учредители
  3. Владельцы
  4. Специализация по отраслям
  5. Состав аудитории
  6. График издания
  7. Реквизиты

 

Основные направления работы PR-специалиста со СМИ достигают эффекта в том случае, когда в работе с печатным изданием делается упор на идентификационно-логические аспекты, с радио – на звуковые аспекты, с ТВ – на визуально-образные

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Типы, формы и модели коммуникации | Типы текстов в PR. Специфика подготовки PR-текстов

Дата добавления: 2014-03-22; просмотров: 330; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.