Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




РЕКЛАМА. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ

Читайте также:
  1. I. Основные принципы и идеи философии эпохи Просвещения.
  2. II. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАДИАЦИОННОЙ ОПАСНОСТИ И МЕДИЦИНСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ОТ ИХ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОРГАНИЗМ.
  3. III. Основные политические идеологии современности.
  4. IV.5. Основные тенденции развития позднефеодальной ренты (вторая половина XVII—XVIII в.)
  5. V. АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД И МАССИВОВ. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД
  6. V6. ОСНОВНЫЕ СЕМАНТИКО-СТИЛЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. ОБРАЗ АВТОРА
  7. Аварийно-спасательные средства.
  8. Анализ обеспеченности предприятия основными средствами производства, интенсивности и эффективности их использования.
  9. Анализ обеспеченности производств основными средствами
  10. Анализ технологичности изделия и деталей. Основные показатели.

 

Фирмы подходят к проведению рекламы по-разному. В мелкой фирме рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные фирмы учреждают отделы рекламы.

Реклама — это неличная форма коммуникации, осуществляемая через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Рекламой пользуются для формирования:

1) долговременного образа фирмы (престижная реклама);

2) долговременного выделения конкретного марочного товара;

3) распространения информации о продаже, услуги или событий (рубричная реклама);

4) отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

Исходя из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товара, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы:

1. Информативная реклама — ее основной задачей явля­ется донести до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоин­ствах, нововведениях.

2. Увещевательная реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убежде­ние покупателя купить именно данный конкурентный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.

2а. Сравнительная реклама — разновидность увещевательной рек­ламы, основанной на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.

3. Напоминающая реклама — основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о сущест­вовании определенного товара (фирмы) на рынке и о его характеристиках.

3а. Подкрепляющая реклама — призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара.

В зависимости от используемых рекламой средств распространения информации различают:

1. Рекламные обращения в прессе.

2. Теле-, радио- и кинорекламу.

3. Рекламно-коммерческую литературу (каталоги, спра­вочники, буклеты).

4. Наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески).

5. Рекламу на транспортных средствах и транспортных сооружениях.

6. Прямую почтовую рекламу (direct mail).

Средства рекламыТаблица 4

Средства рекламы К общему объему затрат рекламодателей, % Преимущества Ограничения
  США Франц. Россия    
Газеты Гибкость, своевременность, хороший охват рынка Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория
ТВ Сочетание изображения, звука и движения; чувствительное воздействие, широта охвата Высокая стоимость, перегруженность, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Представлена только звуком, степень привлечения меньше чем у ТВ
Журналы Высокая географическая и демографическая избирательность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, престижность Длительный временной разрыв между покупкой и местом появления рекламы
Наружная реклама Гибкость, слабая конкуренция, невысокая стоимость Отсутствие избирательности аудитории, ограничение творческого характера
Direct Mail Высокая избирательность аудитории, личностный характер контактов Высокая абсолютная стоимость однократной рассылки
Реклама на месте продаж Охватывает информационную деятельность магазина (стенды, плакаты, пано) и совместные мероприятия производителей и продавцов (униформа, упаковочные материалы)

 
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ | МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Дата добавления: 2014-04-28; просмотров: 365; Нарушение авторских прав



Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.