В целях комплексного изучения рынка необходимо выполнить его сегментирование, определить уровень конкурентоспособности изделия и долю его рынка.
1. Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции
и выбор целевого сегмента
При сегментации рынка по продукту на стадии разработки нового изделия проводятся следующие расчеты:
1.1. Определяются технические и экономические параметры нового изделия, отражающие систему потребительских предпочтений и запросов (см. табл. 2).
1.2. Проводится ранжирование параметров нового изделия по степени их значимости для потребителей. При этом каждый параметр должен получить количественную оценку в баллах в зависимости от степени их важности для потребителей: 0 - незначительный фактор; 1 - маловажный фактор; 2 - важный фактор; 3 - очень важный фактор. При переходе от численного значения параметра к его бальной оценке используется табл. 3.
Полученные результаты ранжирования записываем в таблицу 4.
Таблица 2
Технико-экономические показатели моделей мотоблоков
