Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Продвижение и реклама

Читайте также:
  1. ATL - прямая реклама
  2. Выбор посредников и формы работы с ними. Продвижение туристского товара на рынке (1).
  3. ДМ-кампания, направленная на продвижение продукции в регионах.
  4. ДМ-кампания, направленная на продвижение продукции на столичном рынке
  5. Западноевропейская и американская реклама Нового времени
  6. Комплекс услуг ТЭО, обеспечивающих продвижение материальных потоков на рынке сбыта.
  7. Лекция 4. Реклама в структуре социального взаимодействия
  8. Лекция 6. Реклама в обществе потребления
  9. Наружная реклама
  10. Наружная реклама, реклама на транспорте, световая реклама и в местах продажи

Предлагаемый нами товар является товаром не эластичного спроса, поэтому в условиях жесткой конкурентной борьбы необходимо постоянно стимулировать спрос на реализуемую продукцию, путём применения различных средств маркетинга и рекламы. Предприятие ЗАО «НейроЛаб», намерено реализовывать выпускаемую продукцию на территории ЦФО России, в перспективе возможен выход на локальные рынки и рынки ближнего зарубежья. Следовательно, для завоевания определённого сегмента рынка и для привлечения целевой аудитории к данному товару необходимо обеспечить большой процент информированности о товаре. Для выбора инструментов стимулирующих продажи и для формирования рекламного бюджета необходимо иметь данные о примерном объёме выпуска и реализации готовой продукции, а также о цене за единицу и объёме получаемой прибыли.

Так как наш товар выпускается отечественным предприятием – производителем цена за единицу товара будет меньше чем у конкурентов за счёт экономии на доставке товара, перевозке, таможенных пошлинах и т.д. В тоже время необходимо учитывать, что наш товар обладает специфическими свойствами, отсутствующими у товаров – конкурентов, и требующих дополнительных затрат для их включение в изобретение. Затраты на рекламные мероприятия нацеленные на продвижения товара представим в таблице 1.

Таблица 1

Затраты на рекламу, руб.

Рекламные мероприятия 2010г. 2011г. 2012г.
Наружная реклама 124 890 102 580 987 002
СМИ 54 245 47 895 31 245
Мерчендайзинг 36 365 35 412 28 987
ИТОГО 215 500 185 887 1 047 234

 

Из таблицы видно, что в первом году выпуска продукции затраты на рекламу больше чем в 2011г., т.к. потребители не информированы о данном товаре. В 2012г. затраты на рекламу возрастут во много раз, из-за больших затрат на наружную рекламу, что обусловлено жесткой конкурентной борьбой, появлением товаров - аналогов и повышением индекса инфляции.

ПЛАН ОСВОЕНИЯ ПРОДУКТА

3.1 Затраты на проведение ОКР

Определим затраты на проведение ОКР методом аналогов, т.е. в сравнении с затратами на ОКР на аналогичный продукт. Определим следующие условия: простая компьютерная мышь решала 8 задач в секунду, наша компьютерная мышь решает 15 задач в секунду, а также обладает уникальным свойством диагностировать состояние здоровья пользователя. Стоимость выполнения аналогичных ОКР была равна 920 000 руб. Планируется распределить собственные затраты предприятия следующим образом:

Ø 82% затрат на заработную плату;

Ø 23% затраты на материалы;

Ø 60% от заработной платы составят накладные и прочие расходы.

Известно, что доля собственных средств в проекте равна 82 %. Произведём расчеты для определения стоимости ОКР.

1) Определим затраты на ОКР в усреднённых условиях:

С окр = Сед * Пэф

С окр.= (920 000 / 8) * 15 = 1 725 000 руб.

2) Определим величину собственных затрат предприятия – разработчика в усреднённых условиях:

С соб. = С окр * д соб

С соб = 1 725 000 * 0,82 = 1 414 500 руб.

3) Произведём распределение собственных затрат в усреднённых условиях по основным статьям калькуляции:

С зп = К зп * С соб

С зп = 0,82 * 1 414 500 = 1 159 890 руб.



С мз = К мз * С соб

С мз = 0,23 * 1 414 500 = 325 335 руб.

4) Определим сумму дополнительных затрат:

С доп = К накл * С зп

С доп = 0,6 * 1 159 890 = 695 934 руб.

5) Определим собственные затраты предприятия на новый проект:

С соб = 1 159 890 + 325 335 + 695 934 = 2 181 159 руб.

6) Определим суммарную стоимость ОКР для уникальной компьютерной мыши с индикатором здоровья:

С окр = 2 181 159 * 100 / 82 = 2 659 950 руб.

 

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Изучение конкурентной среды | Затраты на получение патента

Дата добавления: 2014-11-01; просмотров: 305; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.008 сек.