Определение ценового сегмента

Деятельность конкурентов в рыночных условиях

Одним из наиболее общих выражений степени достижения целей конкурента необходимо считать его фактическую рыночную долю в общем объеме реализации продукции заданного ассортимента. Она, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров.

Для корректного (с точки зрения сопоставимости) расчета и анализа рыночной доли принципиально важными являются три обстоятельства:

· продукция, по которой определяются доли конкурентов, должна относиться к одной и той же классификационной группе;

· рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;

· расчет должен производиться для фиксированного интервала времени.

При учете перечисленных условий значения рыночной доли можно рассчитать по следующим формулам:

где		–	рыночная доля i-го предприятия по количеству (общей стоимости) реализованной продукции;
	–	соответственно количество и цена продукции, реализованной i-ым предприятием;
	–	выручка i-го предприятия по рассматриваемой продукции;
	–	количество предприятий, работающих на анализируемом рынке.

Первая формула оперирует объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно с точки зрения оценки долевой емкости рынка. Вместе с тем, когда рассматриваемая продукция имеет высокую степень дифференциации, а, следовательно, и широкий диапазон цен предложения, расчет целесообразно дополнить определением рыночной доли, взвешенной по цене (формула 1.17).

В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного для конкурентов ценового сегмента рынка (рисунок 1.2). Очевидно, что:

В связи с тем, что дифференциация продукции является важнейшим признаком конкурентного рынка, а также для устранения в дальнейшем ситуаций неполного учета ценовой политики конкурентов при расчете и анализе рыночных долей будем пользоваться формулой 1.17.

Рисунок 1.2 – Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции [4].

При всей информативности данного показателя для целей анализа практический интерес представляет не только изучение его динамики, но и измерение влияния отдельных факторов рынка на изменение доли. Инструментарий факторного анализа дает такую возможность. Он позволяет количественно описать внутреннюю структуру данного показателя, выделить и оценить основные факторы, способствующие и препятствующие расширению влияния предприятия на анализируемом рынке.

Дата добавления: 2014-11-04; просмотров: 470; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!