ФОРМИРОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЯ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА

Развитие потребительского рынка идет волнами. Каждая волна существенно меняет ориентацию производства и маркетинга.

Первая «волна» началась в 1947 году и продолжалась до 1955 года. Для нее характерна «эйфория» потребителя, возникшая после окончания 11 мировой войны, обусловленная стремлением потребителей возместить лишения военного времени. Эту ситуацию можно определить как рынок продавца.

С 1955 года «эйфория» проходит, и начинает формироваться вторая «волна» - выборочное потребление, что ставит перед производителями более сложную задачу – одеть одетых и накормить сытых. Покупатели отдают приоритет здоровому потреблению, предпочитают сберегать средства для путешествий в другие страны и т.п.

Следующие 10 лет, с 1965 года, отличаются ориентацией потребителей на свободное время, то есть покупатели отдают предпочтение товарам для спорта и отдыха, а также, удовлетворяющим эстетические потребности.

Очередная четвертая «волна», подъем которой относится к 1975 году, отличается «разумным» потреблением, то есть покупатели предпочитают товары без красочной упаковки и эффектной маркировки, но при этом более дешевые.

В настоящее время активно формируется ориентация потребителей на охрану окружающей среды. Начало этой пятой – «экологической» волны связывают с 1985 годом. Перед производителями встают новые задачи – произвести безвредный для окружающей среды продукт, снабдить его утилизируемой упаковкой и т.п.

Таким образом, формирование рынка покупателя и вызывает, с одной стороны, острейшую необходимость маркетинга как такой системы организации работы фирмы, при которой производственные решения принимаются на основе полного изучения требований рынка. С другой – определяет смену его концепций.

Дата добавления: 2014-11-06; просмотров: 199; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!