Анализ факторов внешней и внутренней среды организации

Анализ среды — это очень важный для выработки стратегии организации и очень сложный процесс, требующий внимательного отслеживания происходящих в среде процессов, оценки факторов и установления связи между факторами и теми сильными и слабыми сторонами организации, а также возможностями и угрозами, которые заключены во внешней среде. Очевидно, что, не зная среды, организация не сможет существовать. Организация изучает среду, чтобы обеспечить себе успешное продвижение к своим целям. [6, с.68]

В итоге организация оказывается тесно связанной с тем, что в теории маркетинга принято называть внешней средой. К внешней среде обычно относят:

ü потребителей с их демографическими характеристиками;

ü конкурентов;

ü посредников;

ü финансовые учреждения;

ü рекламные агентства;

ü правительственные органы;

ü готовящиеся законы;

ü экономическую ситуацию в стране;

ü политический климат;

ü развитие и достижения НТР;

ü культурные традиции. [17, c. 135]

Таким образом, понятие внешней среды складывается из двух составляющих:

ü факторы макросреды;

ü факторы непосредственного окружения организации.

2.1.Анализ факторов макросреды

К факторам макросреды обычно относят:

ü экономическое состояние страны;

ü политико-правовой аспект;

ü социальное и культурное окружение;

ü научно-техническое и технологическое развитие общества.

3.1.1 Экономическое состояние страны

Изучение экономического состояния позволяет понять действующие законы – темпы инфляции, соотношения валют, нормы налогообложения и их тенденции, уровень безработицы; и увидеть возможности использования природных и человеческих ресурсов.

Например. В целом влияние экономического фактора на деятельность ОмГТУ неоднозначно. Особое значение имеет финансирование образовательной сферы. Значительное сокращение бюджетного финансирования, сокращение финансирования жизнеобеспечения учебных заведений создает угрозу невозможности их нормального функционирования. Низкий уровень заработной платы работников учебных заведений вызывает отток наиболее молодых и перспективных кадров из системы образования.

Но следует отметить, что в соответствии с особенностями современного этапа и перспективами развития экономики и социальной сферы происходит увеличение потребности в специалистах среднего звена, изменение их роли, места и функций, повышение требований к компетентности, технологической культуре и качеству труда. Наряду с традиционными местами деятельности расширяется занятость специалистов с высшим образованием в рыночной инфраструктуре (маркетинговое, финансовое, правовое обеспечение), налогово-бюджетной сфере, управлении персоналом. Развитие малого предпринимательства не только расширяет сферу использования специалистов среднего звена, но и предоставляет им принципиально новые возможности самостоятельного создания рабочих мест для себя и других.

Ведущая роль в развитии отраслей экономики и социальной сферы принадлежит наукоемким и информационным технологиям, применение которых сопровождается увеличением количества даже рабочих мест, требующих высшего образования.

Происходит значительное расширение таких функций специалиста среднего звена, как обеспечение административно-технической поддержки процессов управления, непосредственного управления сложными техническими, технологическими и информационными системами, контроля качества потребительских и экологических характеристик продукции, ее безопасности. Но, несмотря на это, следует отметить, что в настоящее время рынок труда перенасыщен выпускниками экономических и учетных специальностей.

Дата добавления: 2014-11-20; просмотров: 250; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!