Факторы ценообразования и механизмы регулирования цен

По современным представлениям формирование цены, выбор ценовой стратегии и тактики - результат взаимодействия комплекса ценообразующих факторов.

Ценообразующими называются факторы, которые влияют на изменение уровня и структуры цены.

Основные ценообразующие факторы микросреды - это спрос, предложение, конкуренция.

Спрос обусловливают потребители услуг. От их чувствительности к цене, предпочтений, информированности о товары-заменители, удельного веса расходов на товар в бюджете потребителей зависит объем его реализации и экономические результаты производства.

Потребитель удовлетворяет свою потребность ценной услугой. В понятие "ценность услуги" пациент вкладывает три параметры: качество как услуги, так и обслуживания и разумную цену. На колебания цен также влияет престижность и жизненный цикл товара.

Цена предложения в значительной степени определяется затратами на производство услуг, поэтому к ценообразующим факторам относятся: повышение производительности труда, снижение себестоимости продукции, концентрация производства, применение новейшего оборудования и современных медицинских технологий.

Влияние конкуренции на ценообразование: ценовая независимость фирмы в условиях монополии - большая, в условиях олигополии и монополистической конкуренции - частичная, а в условиях чистой конкуренции - минимальная.

Конкуренция влияет на цены на трех уровнях:

§ между фирмами, которые предоставляют подобные услуги;

§ между фирмами, осуществляющими непохожие услуги заменители, которые ликвидируют проблему потребителей аналогичным способом;

§ между фирмами, услуги которых решают проблемы потребителей другим способом.

К ценообразующим факторам макросреды принадлежат: политическая стабильность страны; уровень и динамика инфляции; фактор времени, монополизация рынка, налогово-кредитная и внешнеэкономическая политика, государственное регулирование цен.

Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 159; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!