Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Конспект лекций. С виду бабушка улитка и сурова и сердита

Читайте также:
  1. Д.З. – 1. Составить конспект. 2. Подготовить сообщение о «Глобальном этическом кодексе туризма» - когда принят, где, структура документа, по каждой статье коротко о чём.
  2. Календарно–тематический план лекций по дисциплине/курсу нормальная физиология
  3. Конспект занятия на тему: «Звук у и буква у»
  4. Конспект лекций
  5. КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
  6. Конспект лекций
  7. КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
  8. Конспект лекций
  9. Конспект лекций
  10. КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

Основы маркетинга

Улитка

С виду бабушка улитка и сурова и сердита

Вы зайдите в гости к ней и отведайте сластей

Автоматизация звука [с] в скороговорках, потешках, поговорках(см. Уроки логопеда)

 

 

 

 

Одесса-2011

 

Борисевич Е.Г., Жуковская Л.Е.

 

Основы маркетинга:Конспект лекций.- 52 с.

 

В конспекте лекций кратко изложены основные понятия и история развития маркетинга. Рассмотрены рыночные концепции, маркетинговая деятельность предприятия и его среда, выбор целевых рынков. Товарная политика предприятия, жизненный цикл товара, ценовая политика и система маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта, каналы распространения. Организация службы маркетинга, планирование и контроль.

Настоящий курс лекций предназначен для всех категорий студентов, по направлению подготовки «Экономика предприятия» и «Менеджмент организаций».

 

Одобрено на заседании кафедры, протокол № _____ от ________________

 

Утверждено на заседании института ЭиМ, протокол №____от ____________

 

Содержание

 

Введение

1. Основные понятия, сущность и содержание маркетинга 4

1.1. Сущность и принципы маркетинга 4

1.2. История развития маркетинга и эволюция его концепций 5

1.3. Виды маркетинга 5

2. Содержание маркетинговой деятельности предприятия 7

2.1. Анализ рыночных возможностей 7

2.2. Выбор целевых рынков 9

2.3.Разработка комплекса маркетинга 9

3. Маркетинговая среда предприятия 9

3.1. Понятие маркетинговой среды 9

3.2. Анализ опасности и возможности внешней среды 10

3.3.Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия 11

4. Поведение покупателей на рынке 13

4.1. Модель покупательского поведения 13

4.2. Процесс принятия покупательского решения и задачи маркетинга 14

4.3. Методы изучения покупательского поведения 15

4.4. Выбор целевого рынка 17

5. Товарная политика предприятия 20

5.1. Маркетинговое понимание товара 20

5.2. Жизненный цикл товара 21

5.3. Ассортиментная политика предприятия. Формирование ассортимента 23

5.4. Разработка новых товаров 25

6. Ценовая маркетинговая политика 26

6.1. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от типа рынка 26

6.2.Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от этапа жизненного

цикла товара 27

6.3. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от экономических

целей предприятия 28

6.4. Методы расчета цен 29

7. Система маркетинговых коммуникаций 30

7.1. Понятие о видах продвижения. Разработка стратегии маркетинговых

коммуникаций 30

7.2. Реклама. Особенности разработки рекламной компании 32

7.3. Личная продажа. Планирование личной продажи 34

7.4. Стимулирование сбыта. Разработка программы стимулирования 35

8. Сбытовая политика предприятия. 38

8.1. Каналы распространения товаров. Их функции и виды 38

8.2. Критерии выбора каналов распространения 39

8.3. Товародвижение. Цели и элементы 40

8.4. Оптовая торговля. Виды оптовых предприятий 42

8.5. Розничная торговля. Виды розничной торговли 43

9. Управление маркетингом на предприятии 44

9.1.Организационная структура службы маркетинга 44

9.2. Планирование маркетинга 46

9.3. Контроль маркетинга 47

Библиографический список 49

 

 



<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Сту, сты | История развития маркетинга и эволюция его концепций

Дата добавления: 2014-03-03; просмотров: 401; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.003 сек.