Студопедия

Главная страница Случайная лекция


Мы поможем в написании ваших работ!

Порталы:

БиологияВойнаГеографияИнформатикаИскусствоИсторияКультураЛингвистикаМатематикаМедицинаОхрана трудаПолитикаПравоПсихологияРелигияТехникаФизикаФилософияЭкономика



Мы поможем в написании ваших работ!




Перечислите факторы, затрудняющие создать бренд

Читайте также:
  1. V. АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД И МАССИВОВ. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА АКУСТИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ГОРНЫХ ПОРОД
  2. Вопрос 3. Факторы, влияющие на эффективность ведения визуальной ориентировки.
  3. ДЗ : СУЩНОСТЬ И ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СОСТАВ И ОБЪЕМ
  4. Здоровье человека как ценность и факторы, его определяющие
  5. Как создать высокий уровень осведомленности
  6. Лекция 5 Оценка объектов недвижимости и факторы, влияющие на цену
  7. Лекция 5 Факторы, определяющие действие веществ.
  8. Лекция №5. фармакоДинамика (часть 2). Дозология. Факторы, влияющие на действие лЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ. Хронофармакология.
  9. Механические свойства грунтов. Основные факторы, влияющие на механические свойства грунтов
  10. Неценовые факторы, влияющие на предложение

До конца данного раздела будут рассмотрены восемь различных фак­торов (рис. 1-7), затрудняющих создание брендов. Первая причина — воздействие ценовой конкуренции — прямо влияет на мотивацию со­здания бренда. Вторая причина — рост числа конкурентов — сокраща­ет число доступных вариантов для позиционирования и делает внед­рение бренда менее эффективным. Третья и четвертая причины —

 

 

фрагментарность средств массовой информации и рынков, а также использование многочисленных марок и товаров — описывают ны­нешнюю обстановку создания и развития брендов.

Оставшиеся причины отражают внутренние трудности, сопровожда­ющие создание бренда. Пятая причина — соблазн изменить эффектив­ную стратегию бренда — особенно коварна, поскольку с позиций ме­неджмента она означает, что вы «стреляете в самого себя в упор». Шестая и седьмая причины, представляющие собой предубеждение организации против инновации и ее стремление осуществлять капита­ловложения везде, где угодно, являются особыми проблемами, с кото­рыми сталкиваются сильные бренды. Они могут быть вызваны самона­деянностью, но значительно чаще определяются самодовольством, упоенностью собственным положением и алчностью. И еще одной причиной является необходимость получения организацией кратко­срочных результатов. Ирония заключается в том, что многие труднос­ти, с которыми сегодня сталкиваются разработчики брендов, являют­ся внутренними проблемами. Идентичность личности служит для того, чтобы обозначить направ­ление ее развития, отличительные цели и предназначение.

 

9. Что представляет собой идентичность бренда? Перечислите аспекты идентичности.

Идентичность бренда представляет собой уникальный набор марочных ассо­циаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда. Эти ассоциации представляют значение бренда и обещания, которые даются потребителям членами организации.

Идентичность бренда должна помочь установить отношения между брендом и потребителями, создавая предложение ценности, включающее функциональ­ные, эмоциональные выгоды или выгоды самовыражения.

Идентичность бренда изучается по 12 позициям, сгруппированным по четы­рем направлениям - бренд как товар (границы товара, свойства товара, rcaw- ство/ценность, сферы использования, пользователи, страна происхождения), бренд как организация, бренд как «личность» (индивидуальность бренда, отно­шения между брендом и потребителями) и бренд как символ (визуальный об­раз/метафоры и наследие бренда).

10. Какова структура идентичности бренда?

Структура идентичности бренда включает в себя стержневую и расширен­ную идентичности.

Стержневая идентичность есть основополагающая, ус­тойчивая сущность бренда, которая, вероятнее всего, остается неизменной, ког­да его марочное название распространяется на новые рынки и товары.

Расширенная идентичность включает в себя элементы идентичности бренда, которые соединены в связанные и значимые группы, придающие идентичности структурную завершенность.

 


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Как создать высокий уровень осведомленности | Перечислите составляющие бренда как организации

Дата добавления: 2014-03-22; просмотров: 237; Нарушение авторских прав




Мы поможем в написании ваших работ!
lektsiopedia.org - Лекциопедия - 2013 год. | Страница сгенерирована за: 0.005 сек.