Источник: Микроэкономика. Российская практика, 2011, с.332-333

ИЗ РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКИ: «Цикл йогурта», или история погони за экономической прибылью в России

Внимательный наблюдатель развития российского рынка не может не заметить, что проникновение на него новых товаров раз за разом осуществляется по одному и тому же сценарию дифференциации продукта. С некоторой условностью его можно назвать «циклом йогурта», поскольку история этого полезного молочного продукта в нашей стране с поразительной точностью прошла все фазе развития, предсказываемые теорией.

Начнем с того, что в СССР йогурты, или молочные продукты, заквашенные так называемой болгарской палочкой (вид молочнокислых бактерий) не были известны. В нашей стране пили кефир, простоквашу, ацидофилин — родственные йогурту напитки, имеющие, однако, иной вкус. В 1992 г., когда Россия переживала первый шоковый период реформ и большинство населения считало каждую копейку в своем кошельке, в магазинах появились немецкие йогурты «Fruttiet» почти сразу же, как это ни поразительно, завоевавшие широкую популярность.

Другими словами, была проведена успешная дифференциация продукта. Среди слагаемых успеха были и особенности самого йогурта (вкус, консистенция и т.д.), и никогда прежде не виданные у нас добавки свежих фруктов в молочные продукты, и важная для торговли неприхотливость в хранении (необязателен холодильник), и ориентация на детей как главных потребителей — даже в трудные времена родители балуют своих чад.

В итоге по скорости завоевания российского рынка с йогуртами могли соперничать разве что знаменитые куриные окорочка. Соответственными были прибыли производителей и торговцев.

В образовавшуюся брешь хлынула масса других немецких, французских, финских йогуртов сходных марок. Довольно быстро началась дальнейшая дифференциация продукта. Западные потребители, озабоченные проблемой здоровой пищи, отдают предпочтение обезжиренным вариантам йогурта. Такими были и первые сорта, импортированные в нашу страну. Русский же потребитель предпочитает сливочные, жирные сорта. Производители удовлетворили эту прихоть, начав поставлять «вредные», по западным меркам, йогурты с содержанием жира 8 и даже 10%. Появились также «натуральные» йогурты, без фруктовых добавок. И «живые» йогурты Danone, не содержащие консервантов и имеющие более выраженный молочный вкус.

Словом, сегмент рынка, первоначально занятый фирмами-первопроходцами, стал дробиться на более мелкие сегменты: потребители получили возможность выбирать уже не между йогуртом и кефиром, а среди многочисленных разновидностей йогуртов. Ужесточилась конкуренция. Экономические прибыли стали исчезать — торговля йогуртами все больше превращалась в обыденный бизнес, приносящий только среднюю прибыль.

Примерно такую же эволюцию прошли и другие товары, успешно внедрившиеся на наш рынок: компьютеры и видеотехника, мобильные телефоны и малые домашние электроприборы, импортные строительные материалы и небьющаяся посуда. Сначала происходил прорыв нового для России товара. При этом первыми часто приходили второстепенные или малоизвестные на родине марки (вспомним всероссийский успех телевизора Funai 2000). Потом экономические прибыли привлекали на наш рынок чуть ли не всех заметных мировых производителей. Степень дифференциации росла и рентабельность бизнеса резко снижалась. Но в истории с йогуртами есть еще один этап, который большинство других товаров пока не прошло. Выпуск йогуртов, не уступающих средним западным сортам, освоили отечественные производители. Имея более низкие издержки, чем импортеры, заводы-пионеры на какое-то время вновь оказались в зоне экономических прибылей, что опять послужило приманкой для последователей. Через некоторое время в Москве и других крупных городах производством йогуртов занялись многие молокозаводы. Сработал нормальный рыночный механизм: в погоне за ускользающей экономической прибылью отечественные производители йогуртов в честной конкурентной борьбе заметно потеснили импортный товар.

СИТАУЦИЯ 11

Источник:www.rbcdaily.ru, журнал «Секрет фирмы» за 2002—2007 гг.

Картельные соглашения: международный опыт и российская практика антимонопольного регулирования

Самые строгие законы в отношении картелей приняты в США: большин­ство участников картельного сговора неизбежно оказываются за решет­кой. Общие положения американского антимонопольного законодательст­ва были заложены еще в 1890 г. в так называемым законе Шермана. Позже был введен запрет на слияние конкурирующих корпораций, горизонталь­ные и вертикальные поглощения конкурентов.

В Японии картельные соглашения также запрещены. Однако там действуют множество исключений. Например, в Японии разрешены картели экспорте­ров, а также импортеров. Не противоречат закону «картели структурных кризисов». Эти соглашения заключаются на период резких спадов произ­водства, сроком до шести месяцев с возможностью продления, а также для модернизации тяжелых отраслей. Например, в 1950— 1970-х гг. легальные картели помогли выйти из затяжного кризиса японской черной металлур­гии, судостроению, химической, нефтеперерабатывающей и угледобываю­щей отраслям. Антимонопольный закон допускает также международные соглашения о патентах и авторских правах, о покупке лицензий и ноу-хау с ограниченными условиями, затрагивающими сбытовую сферу. Контроль за картелями предусмотрен антимонопольным законодательством Канады, Австралии, ЮАР, а также большинством европейских стран. При этом по-настоящему строгий запрет на подобные соглашения до недавних пор существовал только в Германии. За соблюдением соответствующего за­кона, принятого в 1957 г. и действующего в редакции 1990 г., там следит Федеральное картельное управление. Аналогичная структура в 1990 г. по­явилась в Италии. В Великобритании возможные злоупотребления участ­ников картелей отражены в специальных законах, большинство из кото­рых принято в конце 1970-х гг. Во Франции деятельность картелей регла­ментируют законы о свободе цен и конкуренции, принятые соответственно в 1945 и 1986 гг., и закон 1977 г.

Создание Евросоюза привело к необходимости выработать единый подход в противодействии незаконным картельным соглашениям. С 1996 г. в ЕС дей­ствует общее антимонопольное законодательство. Расследованием деятель­ности картелей занимается антимонопольный комитет Еврокомиссии, кото­рый имеет право штрафовать компании, если удается доказать их участие в сговоре. Предельный размер штрафа — 10% совокупного дохода предпри­ятия. В последние годы произошло резкое усиление контроля за деятельно­стью европейских картелей. В результате только за 2001 г. антимонопольный комитет ЕС выявил 10 сговоров, наложил денежные взыскания на 56 групп менеджеров за нарушение антимонопольного законодательства и оштрафо­вал нарушителей на сумму 1,84 млрд евро. Во многом этому способствует практика ежемесячных «утренних визитов» специальной группы антимоно­польного комитета в различные компании для несанкционированной провер­ки документации и электронной почты сотрудников. В планах ЕС — пойти еще дальше и предоставить антимонопольному комитету право осуществлять по­добные проверки без ордера на обыск не только в офисах, но и в квартирах и домах руководителей крупных европейских компаний. Активно используя «кнут», в ЕС не забывают и о «прянике». С февраля 2002 г. действует правило (положение о снисходительности), по которому компании, согласившейся дать показания, обещано освобождение от уплаты штрафов. До этого в европейском антимонопольном законодательстве появилось еще одно либеральное положение, которое сняло запрет на картели с небольшой долей рынка (до 5% в границах ЕС) и «кризисные» картели, созданные, к при­меру, для сокращения лишних производственных мощностей. Допускается также объединение конкурентов, целью которого является освоение нового рынка и достижение прогресса в сфере инновационных технологий. Картели предусмотрены и отечественным антимонопольным законодательст­вом (Закон от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистиче­ской деятельности на товарных рынках», с изменениями и дополнениями от 25 мая 1995 г). В России соглашение между конкурентами считается нарушени­ем закона, если совокупная доля картеля на рынке одного товара или услуги превышает 35%, а также если «заговорщики» преследуют следующие цели:

• установление (поддержание) цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок;

• повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах; раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или за­купок, по ассортименту реализуемых товаров либо по кругу продавцов или покупателей (заказчиков);

• ограничение доступа на рынок или устранение с него других хозяйствую­щих субъектов в качестве продавцов определенных товаров или их поку­пателей (заказчиков);

• отказ от заключения договоров с определенными продавцами или поку­пателями (заказчиками).

Что касается исключений, то в наших законах они прописаны крайне рас­плывчато: картели могут быть признаны правомерными, если «хозяйст­вующие субъекты докажут, что положительный эффект от их действий, в том числе в социально-экономической сфере, превысит негативные по­следствия для рассматриваемого товарного рынка». Все остальные вопро­сы и нюансы толкования закона находятся в ведении МАПа.

ЗАДАНИЯ К РАЗДЕЛУ 2 Самостоятельная работа (специальные обязательные формы)

СБОРНИК ЗАДАЧ 3

Задача 1

Фирма продает свой товар в условиях совершенной конкурен­ции. Рыночная цена (Р) 60 ден. ед. Определите исходя из данных, приведенных в табл. 1, наиболее выгодный для фирмы объем реа­лизации, используя для этого методы сопоставления валовых показа­телей и сопоставления предельных показателей. Изобразите данные величины графически. Определите критические объемы выпуска. Ка­кова наименьшая цена реализации, которую может принять фирма в краткосрочном и долгосрочном периоде?

Таблица 1

Задача 2

Совокупный доход предприятия составляет 600 тыс. ден. ед. Предприятие платит зарплату работникам 300 тыс. ден. ед. Кроме то­го, затраты на сырье и материалы составляют 100 тыс. ден. ед. Неяв­ные издержки предприятия составляют 150 тыс. ден. ед. Определите бухгалтерскую и экономическую прибыль предприятия.

Задача 3

Известны данные, приведенные в табл. 2, об объеме продаж и изменении переменных затрат фирмы, действующей на рынке несо­вершенной конкуренции:

Таблица 2

1. Определите цену реализации и объем продаж фирмы, макси­мизирующий прибыль.

2. Изобразите на графике кривую сбыта, кривые предельного дохода и предельных издержек.

Задача 4

Функция спроса на продукцию монополиста Q = 110 - 0,5Р и функция общих затрат TC(Q) = 1500 + 40Q + Q². Найти объем произ­водства, обеспечивающий максимальную прибыль. Вычислить наи­большую прибыль.

Задача 5

Переменные затраты зависят от объема выпуска следующим об­разом: VC = Q. Постоянные затраты составляют 100. Предельная вы­ручка монополиста зависит от объема продаж как MR =49-Q/ Найти монопольную цену и коэффициент Лернера. Коэффициент Лернера определяется так: L = (Р - МС)/Р.

Задача 6

Фирма действует на рынке совершенной конкуренции. Зависи­мость общих производственных затрат фирмы от ее выпуска пред­ставлена в табл. 3.

Таблица 6

1. Какова минимальная цена, при которой фирма еще будет про­давать на рынке?

2. Какое количество продукции будет продавать фирма при цене 44 руб. за штуку?

3. При каких ценах фирма будет получать экономическую при­быль, если в качестве источников средств фирмы выступает акцио­нерный капитал в сумме 500 тыс. руб.? Процент по облигациям со­ставляет 20 % годовых.

Задача 7

Через год после начала деятельности бухгалтерская прибыль предприятия составила 300 тыс. ден. ед., экономическая прибыль -100 тыс. ден. ед. Определите явные и неявные издержки предприятия, если известно, что совокупный доход предприятия - 800 тыс. ден. ед.

Задача 8

Предприниматель получил прибыль 1 млн руб. при капитало­вложениях равных 1 млн руб. Кроме того, ему предложили сдать производственные помещения за 700 тыс. руб. в год. Но он отказался от предложения. Банковский процент составлял 40 % годовых. Опре­делите бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Задача 9

Дана функция спроса на продукцию монополиста Q_D = 12 - Р и функция общих затрат ТС = 6 + 6Q — 0,5Q². Найти максимальную прибыль и соответствующую цену.

Задача 10

Монополист имеет затраты ТС = 2 000 - 10Q + 0,5Q² . Спрос на его продукцию задан уравнением Q_D = 120 - 2Р. Найти монопольную прибыль и коэффициент Лернера.

Задача 11

Даны функция затрат монополии ТС = 500 - 70Q + 0,5Q² и функция спроса на двух изолированных рынках: Q₁ = 200 - 2Р_1, Q₂ = 100 - 4Р₂. Найти объемы продаж и цены на каждом из двух рынков, при которых прибыль монополии будет максимальной.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ЗАДАНИЯ К РАЗДЕЛУ 3 Самостоятельная работа (специальные формы на выбор студента)

3.1. Известно, что распределение рыночных долей в отрасли выглядит следующим образом:

1) Определите показатель дисперсии рыночных до­лей.

2) Определите индекс Херфиндаля-Хиршмана, сде­лайте вывод об уровне концентрации в отрасли.

3) Выведите зависимость HHI от показателя дис­персии и количества фирм. (Для вывода используйте определение дисперсии.)

4) Проверьте результат п. 2 при помощи получен­ной формулы.

5) Определите среднеотраслевой индекс Лернера, если известно, что ценообразование несогласованное, а при снижении цен на 4% общий объем продаж вы­рос на 12%.

6) Как изменятся концентрация и монопольная власть в отрасли, если фирмы заключат соглашение о единой ценовой политике?

7) Как повлияет на концентрацию рост неравно­мерности распределения рыночных долей при неиз­менном числе фирм?

3.2.Две идентичные фирмы решают вопрос о вхо­де на новый рынок, где еще нет укоренившихся фирм. Фирмы производят однородный продукт, спрос на ко­торый P^D= 3-Q, где Q — общий объем продаж. Издер­жки фирм на единицу продукции постоянны: с=1.

1) В случае, если фирмы будут конкурировать по цене, определите равновесное количество фирм на рын­ке, цены и прибыли фирм.

2) Как может измениться ответ, если фирмы пред­полагают действовать на рынке в течение неопреде­ленно долгого времени (бесконечное число периодов)? Назовите факторы, которые могут повлиять на поведе­ние фирм.

3) Как изменится равновесие в п. 1, вход связан с небольшими, но положительными издержками s=l/2?

ЗАДАНИЯ К РАЗДЕЛУ Контрольное мероприятие по модулю

Дата добавления: 2014-11-15; просмотров: 657; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!