Социальная реклама

Несмотря на то, что мы живем в чрезвычайно политизированном обществе, социальная реклама все еще относительно новое и неизученное для нас понятие. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время она занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде.

Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Говоря иначе, она направлена на изменение сознания общественности.

Социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы становились крылатыми выражениями. Можно сказать, что социальной рекламой становились директивы и лозунги партии большевиков. Всем известный девиз одной из брежневских пятилеток «Экономика должна быть экономной» был направлен на привлечение внимания к актуальным проблемам тогдашнего общества.

Плакаты, висевшие в советских столовых, призывали граждан бережно относится к главному продукту питания: «Хлеба к обеду в меру бери. Хлеб – драгоценность, им не сори».

Рядом с рабочим местом часто была вывешена фраза: «Совесть – лучший контролер».

Многим знаком лозунг: «Октябрьская революция – мост к светлому будущему», написанный на фоне локомотива с красным флагом, едущего по мосту. Этот плакат – одна из составляющих идеологизированной рекламы советского периода.

Еще одна реклама, связанная с поездом, на котором изображены вожди революции Маркс, Энгельс, Ленин и Сталин с лозунгом: «Поезд идет от станции Социализм до станции Коммунизм. Испытанный машинист локомотива революции товарищ Сталин».

Настоящее время в отличие от советского диктует несколько другие темы социальной рекламы. Объясняется это, прежде всего, изменившимися ценностями и установками, пришедшими к нам с Запада.

В социальной рекламе напрямую отражаются проблемы современного общества, и поэтому ее условно можно разделить на общественную, некоммерческую, государственную и чистый тип социальной рекламы. В известном смысле к разряду социальной рекламы можно отнести и политическую агитацию, которая предшествует выборам.

Общественный тип социальной рекламы занимается такими важными проблемами, как насилие в семье и школе, непочтительное отношение к родителям и старшему поколению, аборты…

Некоммерческий тип направлен на профилактику личной безопасности граждан, устранение алкоголизма, курения, наркомании, а самая популярная тема – борьба со СПИДом.

Государственный тип разъясняет политику правящего режима, идеологию страны, внушает уважение к государственной символике – гимну, гербу и флагу, доносит до граждан их права и обязанности, просвещает на предмет налогообложения.

Чистый вид социальной рекламы озабочен профилактикой личной безопасности граждан и предотвращением чрезвычайных ситуаций.

И наконец, политическая агитация. Сесть на хвост какой-нибудь предвыборной кампании – заветная мечта любого рекламиста. Во-первых, это деньги. Известно, что политикой у нас занимаются в основном люди состоятельные - политика, знаете ли, удовольствие не из дешевых. А состоятельные не скупятся на имиджмейкеров, копирайтеров и креаторов, лишь бы завоевать свое место в сердце избирателя, который своим голосом приведет их к месту под солнцем.

Как мы видим, темы социальной рекламы чрезвычайно важные, и требуют вмешательства государства, однако в них нет столь явного идеологического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы в данное время более разнообразны и лежат в сфере деятельности не только государства и государственных органов, но и в сфере межличностных отношений граждан.

Да, очень часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности.

Дата добавления: 2014-11-20; просмотров: 203; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!