Реклама моделей поведения (призыв к участию в выборах)

II. По целям воздействия:

1. Реклама имени;

2. Реклама образа (имидж – реклама);

3. Проблемная реклама – привлечь внимание;

4. Контрастная реклама для сравнения;

Контрреклама.

Вопрос 2.

В отличие от PR, который идет постоянно, рекламные кампании ограничены во времени.

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или нескольких средствах распространения рекламы в течении фиксированного или определенного промежутка времени.

Рекламные кампании представляют собой систему, состоящую из 6 этапов:

1. Определяем цели, задачи, адресную аудиторию.

Рассчитывается бюджет кампании.

Создание сообщений.

Выбираются средства информационного воздействия.

5. Проходит кампания: реализуются акции и другие действия рекламной кампании.

Контроль за эффективностью кампании.

В связи с этим составляется план рекламной кампании, он носит двухуровневый характер:

1. Общий план – постановка целей кампании; общий бизнес-план кампании – план работы штаба, характеристика округа, достоинства/недостатки организации и т.д., план распределения средств.

2. Отраслевые планы зависят от того, какими средствами рекламы будем пользоваться:

· План работы со СМИ – логотипы, шрифты, цвета кампании и т.д.

· План sales – промоушен – презентация, уличная агитация.

· План издательской работы.

· План почтовой рассылки.

· Имидж реклама (встречи с населением).

При оценке рекламной кампании существует 2 показателя:

Объем охваченной аудитории.

2. Недельная и суточная циркуляция информации. Составляется сетка:

Правило: один раз в 2 дня какая-то информация должна проходить. Разница между информационными блоками не более двух недель.

Средства рекламы:

I.По способу воздействия на органы чувств человека:

1. визуальные средства рекламы – печать.

2. слуховые (акустические) – радио, музыка.

3. зрительно-слуховые – TV.

II.По техническому признаку:

Печатные средства.

Радио реклама.

Кино-теле-видео реклама.

Световая реклама.

Живописно-графические средства (плакаты).

Устная реклама (слухи).

III.По характеру воздействия на адресата:

Массовые.

Дата добавления: 2014-04-10; просмотров: 339; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!