ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМЫ

Рекламный маркетинг печатных средств массовой информации, аудитория, охват, частотность, рекламный модуль, рекламная полоса, рекламная строка, скрытая реклама в прессе, реклам­ный базис

Реклама в прессе — один из наиболее часто используемых спосо­бов передачи рекламных обращений. К ней прибегают практически все фирмы. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) счи­тается одной из ненавязчивых реклам — человек может принять ре­шение вообще не воспринимать ее: отложить газету, журнал, вык­лючить телевизор или радио.

По данным экспертов, 90% туристских фирм размещают свои рекламные обращения в печатных средствах массовой информации.

К основным слагаемым успеха рекламы в прессе относятся: вы­бор издания, размер, содержание и оформление текста, размеще­ние текста на полосе издания, выбор времени публикации.

Выбор издания в большинстве случаев начинается с определения портрета потенциального покупателя, лишь затем составляется пе­речень газет и журналов, периодических изданий, пользующихся популярностью именно у данной группы.

Для правильного выбора издания рекомендуется провести реклам­ный маркетинг средств массовой информации по следующим вопро­сам, которые можно сокращать или дополнять в соответствии с соб­ственными потребностями:

— название и вид издания;

— периодичность;

— тираж;

— формат;

— количество цветов;

— распределение тиража между розничной продажей и распро­странением по подписке;

— основные подписчики и читатели по интересующим группам;

— количество подписчиков по группам;

— регион распространения;

— основные рубрики;

— наиболее характерная реклама для издания;

— наиболее распространенный размер рекламного объявления;

— услуги по составлению оригинал-макета;

— стоимость рекламы в зависимости от формата, количества
цветов и сроков опубликования.

Об эффективности того или иного издания часто судят по сте­пени его использования другими рекламодателями. Как правило, наиболее эффективными считаются те издания, в которых посто­янно присутствует большой объем рекламных объявлений о туристских поездках и услугах. Газетные объявления должны в первую очередь адресоваться массовой аудитории, особенно ког­да рекламируются популярные и групповые туристские поездки по стандартным маршрутам и программам. Изучаются рейтинги печатных изданий, в которых предпочитают размещать свою рек­ламу туристские фирмы.

Размер рекламного объявления во многом определяется его видом. Наиболее типичный размер «рекламного модуля» — 1/48, 1/32 или 1/64 полосы (формат А2). Рекламные обращения располагаются на рекламной полосе и отделяются друг от друга фигурными или други­ми рамками. Более дорогой вид рекламы — «рекламная полоса». Минимальным для этого вида рекламы можно считать объявление, занимающее 1/4 полосы. Для других услуг эффективен и такой вид рекламного объявления, как «рекламная строка».

Для имидж-рекламы хорошо сочетать чередование «рекламной полосы» с объявлением в тематических рубриках. При проведе­нии стимулирующей рекламы в условиях достаточной известнос­ти фирмы и ее услуг можно периодически публиковать «реклам­ный модуль», при недостаточной известности — рекомендуется размещение рекламы в тематических подборках по отраслевому принципу.

Как показывает практика, размер рекламного объявления не все­гда прямо пропорционален успеху рекламы. Если размер рекламного объявления не диктуется соображениями престижа, имиджа, то можно считать наиболее приемлемым тот размер рекламного объявления, который достаточно хорошо заметен на полосе.

Наиболее популярной у нас формой скрытой рекламы в прессе являются статьи. При этой форме рекламы фирма оплачивает услу­ги журналиста или предоставляет текст сама. Для скрытой рекламы предусмотрен в большинстве газет уменьшенный тариф (до 50%). Статьи могут быть общие (обзорные), непосредственно о данной фирме и ее продукции, успехах, тенденциях развития. Иногда статья носит более избирательный характер, посвящается отдель­ному направлению работы фирмы или конкретному турпродукту. В статьях, носящих имиджевый характер, фирмы пытаются разъяс­нить свою политику, завоевать симпатии общественности, дают со­общения о своей благотворительной деятельности. При написании статьи необходимо представить корреспонденту все материалы и затем обязательно утвердить текст.

Рассмотрение специфики рекламных печатных СМИ на примере газеты «ИЗ РУК В РУКИ» (см. учебное пособие под ред Е.В. Великановой – в печати).

Дата добавления: 2014-03-11; просмотров: 262; Нарушение авторских прав

Мы поможем в написании ваших работ!